这个夏日，北京朝阳区的文化旅游消费呈现出时尚潮流，Livehouse内外国乐队的演出掀起了一阵阵热潮，与此同时，亮马河畔的露天音乐会也随风飘荡，宠物超市中的“毛孩子”正用它们的鼻子仔细挑选着零食……这些看似互不相关的场景，却正共同推动着该区域文化旅游消费的增长。
朝阳区作为我国国际消费中心城市的核心承载区域，在2024年实现了旅游收入1545.4亿元，这一数字在北京市各区中位居第一。这一成就的取得，离不开众多民营企业的大力推动。这些企业凭借在演艺、旅游、宠物等新兴领域的积极探索，成为了区域消费升级的重要动力。近期，“民企显身手，奋进正当时”的主题采访活动深入朝阳区，记者们实地走访了其中一些具有代表性的民营企业。
跟着演出来旅行
演艺票房拉动住宿餐饮等多业态增长
离开地铁8号线或10号线的北土城站，只需步行短短3分钟，便可抵达福浪Livehouse园区的西南入口，这样的便捷交通正是福浪Livehouse负责人黄新所重视的条件之一。他认为，若演出场地过于偏远，对乐迷来说并不友好。因此，他们选择了此处，不仅地铁直达，停车也十分便利，完全符合演出场所的基本需求。
福浪Livehouse。受访者供图
福浪Livehouse是一座崭新的多功能表演场所，它由一个较大的表演厅和一个较小的表演厅构成。其中，大表演厅可容纳1200名观众，而小表演厅则能容纳450人。这种大小场馆相结合的布局，为乐迷们提供了从室内音乐节、演唱会到小型音乐演出、艺术沙龙等多样化的活动场景。
7月15日傍晚8时，福浪Livehouse举办了一场外国乐队的现场表演。现场无设座椅，观众们站立在舞台中央，目睹着这场演出。这种独特的观赏方式，无形中缩短了观众与表演者之间的心理距离，增强了互动性。在激昂的旋律中，观众们齐声高唱歌曲的高潮部分，沉浸在音乐的魔力之中。
记者观察到，尽管现场所有观众都站立观看表演，然而，得益于场馆采用的前低后高的独特设计，他们的视线并未受到过多阻碍，从而获得了极佳的观赏体验。此外，场馆内安装了高质量的音响和照明系统，显著增强了演出的氛围和观赏效果。而且，专业的音响技术人员会根据演出的种类和场地的特性进行细致的调整，确保每位观众都能享受到最佳的听觉盛宴。
福浪Livehouse开业仅两年有余，已然声名鹊起，深受众多年轻乐迷的喜爱。黄新透露，2025年，福浪的演出预约量超过200场，音乐风格多样，包括摇滚、民谣、电子、流行等，众多热门演出的门票在开票后不久便告售罄。目前已有众多国内外乐队预先安排了在2026年福浪Livehouse的演出计划。
这些特色Livehouse，体育馆、酒店、特色餐饮、购物中心等商业配套设施，以及丰富的文化旅游资源，共同使得朝阳区成为众多跨城跨省观众“以演出为旅程”的热门选择。据相关数据表明，在朝阳区举办的大型演唱会，其跨城影响范围广泛，特别是国家体育场（鸟巢）举办的演出，跨城观众的比例更是高达60%以上。从区域经济对演艺业的促进作用来分析，依据文旅部规定的6.85倍演出拉动系数，2024年朝阳区举办的大型演唱会，其16亿元的票房收入对北京的综合消费产生了显著影响，进而促使住宿、交通、餐饮、购物、旅游等多个行业实现了增长，累计拉动了超过109亿元的消费。
票根经济兴起
看演出即享餐饮住宿等折扣
盛世非凡，这家根植于朝阳区的文化传播企业，对于朝阳区近年来给予企业的各项支持，其商务与市场营销负责人杨梦给予了极高的评价。他们表示，公司举办过众多艺人的演出活动，多数活动都在国家体育馆举办。无论遇到何种问题，负责对接的人员总是能够迅速回应，及时解决各种难题。
在一场演出的施工期间，工人师傅感到气温过高，便提出需要两台风扇。国家体育馆的工作人员没有迟疑，立刻将风扇搬来，以便师傅们能够在较为舒适的环境中工作。在日常工作里，这种类似管家式的服务大大提升了企业的信心，“大约每半个月，我的手机就会接到相关部门工作人员的来电，询问我们是否存在什么难题，需要政府机关帮忙解决的问题，同时，我们也能及时了解到新出台的政策和措施。”杨梦表示，得益于这种帮助与扶持，盛世非凡得以拓展了更广阔的发展领域。她进一步说明：“我们成功地将国内知名的演出机构——苏州盛泽堂文化传媒引进至北京，并实现了联盟化的合作模式，期望借此带来更多优质且精彩的巡演项目。”
近期，杨梦及其团队正忙于为即将举办的张北音乐节进行最后的筹备工作，而且今年还将迎来多场备受瞩目的演唱会。杨梦透露，盛世非凡所承接的演出项目年复合增长率高达50%，众多知名艺人纷纷推出了巡演的1.0、2.0乃至3.0版本，观众们的反响也日益热烈。
票根经济的浪潮兴起，盛世非凡亦积极探索其中。2023年，雁栖湖音乐节现场，观众凭借票根即可享受住宿及酒店折扣。今年张北音乐节，这张小小的票根将扮演重要角色。杨梦表示：“我们计划携手当地知名餐饮企业，音乐节结束后，观众可持票根乘坐摆渡车前往合作餐厅用餐，并可享受相应的折扣优惠。”该公司计划在北京实施一系列优惠措施，包括凭票根享受餐饮、住宿以及景区门票等方面的优惠。
朝阳区之所以能够呈现出演艺市场繁荣、消费带动效果明显的态势，得益于其演出场地、相关机构与人才队伍之间相互依存、共同发展的完整生态系统。朝阳区文化和旅游局相关人员透露，2024年，该区共举办了大约8.6万场营业性演出活动。同年，在国家体育场（鸟巢）、国家体育馆、国家奥林匹克体育中心体育馆、北京工人体育场以及国家速滑馆（冰丝带）等地，共举办了108场规模较大的演唱会。
入境游持续火热
抢先布局“旅游+科技”商务游
自2023年起，该公司凭借对市场动向的敏锐洞察，迅速捕捉到了入境旅游市场的增长潜力，因此，众信旅游（股票代码：002707）果断地推出了该领域的业务服务。
去年12月17日，我国启动了为期240小时的过境免签新政策，为“中国游”注入了新的活力。宁国新，众信旅游集团的首席政务官，在介绍这一政策时指出，该政策吸引的主要是商务人士，鉴于此，公司特别在入境游领域推出了众多商务旅游产品。
在早年，当外国游客踏入我国，他们最先尝试的是移动支付方式；而如今，他们的兴趣已不再仅限于这些基础科技。面对游客日益增长的新需求，众信旅游推出了“旅游+科技”的创新模式，运用自主开发的VR技术，打造了“身临极境 南极起航”的数字体验空间。游客只需戴上VR眼镜，便能身临其境地领略南极独特的冰盖、海底风光、狂风暴雨、陨石奇观以及绚丽的极光，仿佛置身于南极洲那神秘莫测的奇幻之旅中。
众信旅游数字体验空间。新京报记者 耿子叶 摄
经过两年的精心运营，位于朝阳公园畔的这家旅游企业，已然蜕变为一个颇具特色的旅游景点，赢得了众多国际商务游客的高度赞誉。
宁国新向记者透露，集团决定增设入境游业务模块，这一举措源于其对旅游市场长期的研究与洞察。近年来，得益于政策的不断优化，入境游市场正逐渐向高品质和年轻化方向发展，形成了一个新的增长点。企业对此板块的发展前景极为重视。
从众信旅游的入境数据中可以观察到，2024年全年入境游客数量比2023年激增了大约800%，而2025年上半年与2024年同期相比，入境游客数量更是增长了超过50%。众信旅游提供的入境旅游产品种类较去年增加了约60%，新加入了入境游学、入境康养等多样化的产品类别。得益于入境政策的持续利好，预计2024年全年入境游客数量还将再创新高。
旅游业逐渐回暖，入境游的火爆程度持续攀升。作为朝阳区乃至整个北京市的旅游行业领军企业，众信旅游截至目前已在国内外设立了2300家分支机构及门店。展望未来五年，该公司计划达到5000家的扩张规模。
朝阳区正同步打造迎合外国游客需求的入境游项目，扩充全区退税店铺的规模，提升文旅场所的支付便捷性，同时借助服贸会、中网等在朝阳区举办的关键国际活动，发挥海外新媒体的推广功能，强化城市形象及文旅资源的宣传推广，不断增进朝阳旅游在国际上的知名度和良好声誉。
今年，朝阳区还推出了五条入境游线路，邀请全球游客来打卡。这些线路将朝阳区最具国际特色的文旅地标深度融合，在亮马河国际风情水岸，游客能够享受到滨水夜景与异国美食的完美结合；798艺术区将展现先锋艺术与工业遗产的夜间交融；泡泡玛特城市乐园将打造一场沉浸式的潮玩夜游体验；而潘家园旧货市场则推出了限定的夜间市集，让国际游客领略中国传统文化的现代演绎。此外，朝阳区与顶尖国际在线旅游平台并肩合作，依据海外游客的高度关注信息，精心构建了涵盖多种语言的线路专题网页，诚挚邀请全球各地的游客前来留下足迹。
挖掘“它经济”蓝海
新兴实体店被邀请入驻更多商场
同样的敏锐商业触觉，促使一群90后选择在朝阳区打造宠物经济市场。“在这里，宠物能够自由选择它们钟爱的商品。”火星宠物超市的联合创始人庄宛慈这样表示。
踏入北辰荟内的火星宠物店，映入眼帘的是占地400平米的宽敞空间，店内采用大面积的橙色作为主色调，货架以低矮的布局排列，种类繁多的3000余种商品琳琅满目，“毛孩子”可以自由穿梭其间，挑选他们心爱的物品，无论是服装、零食还是玩具，这里几乎能满足宠物的所有需求。
火星宠物超市。新京报记者 耿子叶 摄
2021年，四位90后青年，他们对宠物充满热爱，对创意充满热情。其中一人曾在奥美工作，参与策划了众多品牌活动；另一位则曾负责音乐节厂牌，深谙如何触动人心；第三位从阿里大厂离职，立志重新定义效率；最后一位则从教育行业转行，养狗十年，擅长与动物沟通。这四位来自不同领域的年轻人，共同创立了火星宠物超市。这家零售实体以宠物为核心，同时超越了宠物本身，它不仅提供各类产品和服务，还赋予顾客情感上的满足，它首个门店选址于北京朝阳。
在那时，我们深入进行了市场调研，了解到我国宠物市场正展现出强劲的发展势头，整体市场规模已超过5000亿元，且仍有增长潜力。同时，我们发现，在我国养宠家庭中，宠物超市的普及率仅为17%至27%，而在美国，这一比例高达70%。换句话说，这中间尚有近50%的市场潜力尚未被充分挖掘。庄宛慈表示，这一发现极大地增强了我们的创业信心。
自2021年百子湾开设首家试点门店以检验市场反响以来，这一决策的正确性得到了验证。四年的发展历程中，“火星宠物超市”已拥有超过8家线下直营店铺，品牌会员数更是突破了10万大关。起初在宠物爱好者中备受追捧，自第二家门店开业起，“火星”品牌便开始崭露头角，逐渐吸引了政府部门和热门商圈的关注。这家“毛孩子”的新兴实体店同样吸引了朝阳区的关注，该区域正邀请他们进入更多商场，并承诺为他们提供优越的地理位置和一流的服务。
庄宛慈透露，火星宠物超市即将在北京开设两家新店，而且不久之后，10月份还将增设一家楼上设有宠物酒店的店铺。跳出北京的范围，展望全国市场，河北石家庄的旗舰店也即将揭开面纱。届时，火星宠物超市将推出全新的经营模式。
朝阳区，作为汇聚各类文化和旅游新兴业态的核心区域，推出了八项创新政策及八项具体行动，旨在进一步推动文化旅游产业向高质量方向发展。八项新政策在活动举办、产业融合、国际交流等多个层面展开，全面扶持大型演出、高流量展览、重要体育赛事、高端展会项目、入境旅游消费、文化商业旅游体育展览宣传推广活动、文化商业旅游体育展览的融合促进消费以及重大项目的落地朝阳，涵盖了八个关键领域。
朝阳区致力于在2025年实现旅游收入超过1600亿元，并迎接游客量达到1亿人次；通过实施演艺策展新高地计划，计划新增10家沉浸式演艺场所，并引进100场顶级演出；同时，推进入境游首选地建设，打造“24小时活力城区”，以吸引国际游客选择“游在北京、住在朝阳”，这些举措旨在全力构建“大旅游格局”，并显著增强该区域的核心竞争力。
新京报记者 吴婷婷 耿子叶
编辑 张树婧 校对 卢茜
