潮新闻客户端 通讯员 陈露
有一个问题，近来是不是有好多人，都会在自身的朋友圈里头，刷见到一个源自浙江小县城的文旅账号呢？
有这么一个账号被称作“吴局带你游畲乡”，它不存在花哨样式的特效以及专业性质的运镜，就连出镜的主角也就是景宁畲族自治县的文广旅体局局长吴文伟，有时都会呈现出有点手足无措的状况。然而就是这样一个看上去“乡土味”极为浓郁的账号，在不经意之间，成为了现象级的一种存在，比如自7月开始运营以后，播放量达到10万+的视频有83条，其中播放量超过500w以上的视频有4条，播放量在1000万以上的有3条，还登上热搜榜2次，全网曝光的程度超过1.2亿。人们在进行讨论，这样一个“非典型”的文旅账号，究竟凭借什么能够火起来呢？而更值得思考的是，景宁，为何能登上“文旅中国”的舞台？
答案，也许隐匿于，一个账号跟一座城的故事之中，一位局长和一身泥的故事之中，一种“看见”同一种“共创”的故事里面 。
一个账号与一座城：真诚是永远的必杀技
当下，我们处于流量为主导地位的时代 ，为了能够实现“出圈”的目标 ，各地的文旅部门纷纷使出各种厉害的招数 ，然而在纷繁喧嚣过去之后 ，文旅宣传真正所蕴含的“道”究竟是什么呢 ，景宁的吴文伟局长 ，通过一种质朴的形式给出了答案 ，那就是真诚 ，永远要比包装更加的有效果 。
“吴局带你游畲乡”，不搞噱头，不追华丽，它选最“笨”且最真诚之路，局长亲自出马，以第一视角带网友进景宁山水与村落，他踏上廊桥，讲历史韵味，他深入古寨，展畲族非遗，镜头里无过度包装“旅游商品”，只有真实、温暖、满生活气息的畲乡。
这份真诚，恰恰刺中现代化人的心灵内里非常脆弱之处。具备温度的内容、真切的互动，才是搭建情感关联的重点。“吴局”账号正是凭借此达成了从“出片”到“出圈”的发展。它并非追逐转瞬即逝的热点，然则持续以真情实意，把“畲乡景宁”城市品牌深度传播出去。
短短两个月的时间，短视频推广所带来的相关曝光量，就已经突破上亿的数值。在这背后，存在着景宁推动文旅深度融合，以及打造独特畲族IP的战略定力。“吴局带你游畲乡”，恰恰是这一战略最为生动，同时也是最为接地气的一种表达。
一位局长与一身泥：俯下身才能贴近心
流量的背后，从来没有轻松可言。
出镜拍视频的文旅局长大抵并不鲜见，然而身为像吴文伟这样基层干部的他而言，这般情况绝非轻易能够做到之事。他大多借助譬如会议间隙、周末假期以及工作之后深夜等“碎片时间”。他需要自己去构思对应选题，还要负责撰写相关文案，之后还要带领团队前往实地进行拍摄。
这更是一份存有风险的工作，夏天处于户外进行拍摄，于烈日之下挥洒汗水如雨乃是常态，在镜头面前呈现出云淡风轻之态，而镜头背后或许是满身泥泞，以及是漫长等待，还有是反复重来，同事讲，局长的工作远远不只是拍摄视频，但是在推广家乡这件事情之上，他始终是冲在最前面 。
为什么坚持？因为责任。
景宁身为全国仅有的畲族自治县，其所肩负的，不单单是一片地域范围内的经济不断发展，更是一种文化面向外界进行传播的使命，为了达成这一使命，面临着诸多问题，比如怎样才能够促使绿水青山成功转变成为金山银山，比如说怎样才能够让畲族文化被数量更为众多的人目睹？针对这些问题，吴文伟给出的选择是，要以自身作为示范榜样，使得脚下沾染泥土表明脚踏实地投入行动，并且心中怀有深情展现真挚态度，因为道理是只有切实真正地走入土地，才存在走进人心的可能性。
已有实效印证，今年7月，福建客源增长52.8%，8月，江苏客源增长40.1%，安徽客源增长25.7%，上海客源增长17.5%，远端市场如广东、四川、北京也开始辐射，8月份，全县80%限上住宿酒店实现正增长，那云度假村连续满房30天。
一种“看见”与一种“共创”：从景宁样本到中国故事
回到最初的问题：景宁，为何能上“文旅中国”？
因为“吴局带你游畲乡”取得成功，所以提供出一个珍贵的“景宁样本”，它表明，处于这个信息过载的时代，真诚仍旧具备穿透所有的力量，此成功也使人们见识到，文旅出圈不一定依靠巨额投入以及华丽包装，即一个用心去做事的团队，还有一个真诚进行沟通的窗口，同样能够打造奇迹。
更为关键的是，景宁所拥有的故事，恰是中国数量众多的特色小城的一个缩影，那些往昔处在“藏于深闺”状态的宝藏之地，也同样有着被看见以及被了解的渴望，景宁以用心的态度守护着自身拥有的文化根脉，让畲乡别样风情于新时代展现出光彩。连续三年，景宁县跻身全国县域旅游综合实力百强县，其畲族风情旅游度假区，正朝着国家级旅游度假区大步迈进，像如隐·小佐居的白金宿，还有那云·天空之城的黑松露奖，从《黑神话：悟空》取景地时思寺火爆而走红，到“三月三”民族风情大赏群众众多，从华东地区独有的《畲秀·千年山哈》，再到深受游客喜欢的“公主巡游”，每一项成果，都证实景宁的发展路径从未停止。
惠明禅茶文化产业园初步呈现出一定的形态，畲族风情康养度假综合体的主体工程顺利竣工，千年山哈宫的主体工程也顺利竣工。与此同时，里程河流旅行这一新型业态开业接待游客，千峡极速水上乐园这一新型业态开业接待游客，那云地心侏罗纪这一新型业态开业接待游客，那云地心艺术市集这一新型业态开业接待游客，它们为游客带来更为丰富多样的经历感受。这些项目的落实与向前推进，不但是景宁文旅产业繁荣兴盛发展的有力例证，更是这座规模较小的城市早就做好了准备去迎接更为广阔的平台。
从个人展现出的真诚开始，到一个账号收获走红的局面，进而发展至一座县城实现出圈的结果。景宁向我们传达这样的信息：当有一个人对脚下的土地怀着深深的热爱之情，并且愿意为了这片土地付出全部努力奋勇向前时，那么这个人所散发出来的光芒，是完全能够照亮一片广阔天空的。
这，就是景宁能上“文旅中国”的底气。
