中国就业培训技术指导中心近期发布的《2024年直播带岗发展报告》中指出，在接下来的十年里，全球在线招聘市场的年复合增长率预计将增至15%，这促使求职招聘的数字化转型变得尤为迫切。在我国，直播带岗招聘模式近年来已成为数字技术助力就业的典范，同时也是人力资源服务领域数字化转型的重要创新产品。
直播带岗之所以受欢迎，是因为长期以来，蓝领求职者常常面临匹配效率低下、虚假招聘宣传等问题。与此同时，企业招聘的成本也在不断攀升。具体分析，一方面，随着劳动年龄人口的增加，蓝领劳动力的供给逐渐减少，导致企业面临招工难、留人难的双重困境。此外，众多制造业公司的订单数量在淡季和旺季之间呈现出明显差异，因而它们会依据订单情况来对员工数量进行相应调整。然而，传统的春季招聘和秋季招聘模式往往难以解决企业所面临的紧迫用人需求。
直播带岗这一新兴形式，起初便针对蓝领求职者面临的难题而设计。据中国新就业形态研究中心主任张成刚所言，通过实际应用，直播带岗有效减轻了“7天流失率”的难题，为制造业缓解用工短缺、提升招聘效率、减少招聘总成本等方面，贡献了切实可行的策略。
2022年1月，快手短视频直播平台的直播招聘功能一经推出，立刻赢得了众多用工企业和蓝领阶层的青睐。主播们利用“快聘”这一平台功能，向求职者详细介绍岗位情况，解答他们的就业疑问，并展示工作场所的实际环境。求职者无需提交简历，只需提供联系方式就能开始求职过程。
董科奇担任吉林省前郭县人社局就业服务中心的副书记及农村指导科科长，同时他还身兼快聘主播一职。自2021年起，他成功组建了直播带岗团队，至今已对2180名带岗主播进行了培训，通过直播招聘活动进行了1.88万次招工，发布了4.25万余条招聘短视频，累计吸引了5.4亿人次观看。
招聘行业作为生产性服务业的一部分，之所以能够孕育出直播带岗这一新型的服务模式，其根本原因在于我国产业结构的转型升级与数字经济的紧密结合，这一结合催生了招聘手段的革新，并呈现出技术助力、场景重塑、效率显著提升的鲜明特点。
《报告》强调，随着制造业向高端化迈进、服务业向数字化转型以及新兴产业规模的不断扩大，招聘手段正迅速演变，展现出“视频化、场景化、即时化”的发展趋势。
直播带岗等数字化招聘模式将成为推动就业及就业中介市场变革的重要力量。严飞，清华大学社科学院社会学系副教授，指出直播带岗这一形式具有显著的空间跨越信息传播优势，它能让求职者更全面地掌握所需的企业信息；同时，直播还能详尽地展现企业环境，让求职者获得直观、全面的了解，从而做出更精准的判断；此外，这种模式还有助于提升中小企业的知名度和曝光率，增强劳动者对企业的信任感。
目前，直播带岗行业正迈向规范化的成长阶段。2024年7月，我国人社部公布了最新一批新职业名单，其中新增了直播招聘师这一职业类别，使得从事直播带岗的主播们获得了新的职业定位。
中国就业培训技术指导中心的相关负责人指出，在今后的发展中，我们应当持续推动直播带岗领域主动吸纳人工智能、大数据、云计算等前沿技术，以此提高直播招聘的智能化程度。此举旨在为求职者带来更加直观、真实的岗位感受。此外，服务范围也应扩大至不同类型的人才和多个行业，以适应不同层次求职者的多样化需求。（记者敖蓉）
