以下为招聘APP爆款广告创意套路
1.日常情景对话，突出自家产品
此类素材多采用视频形式，使用两人生活场景对话的方式，通过“如何找工作”或者“如何获得高薪资”等话题引出招聘平台。一般视频背景多是在家里、工作路上或者进入公司的电梯处，这种形式比较符合现实生活，能够引起求职者的关注。
推广素材截图源于网络
2.指出具体工作信息，“对口”求职者
相比于“找工作用XX”，求职者可能更想看到是否有自己想找的工作信息。“加班补助”、“节日福利”、“底薪”等涉及工作福利待遇的素材脚本关键词能够有效抓住求职者的心理，吸引他们的眼球，从而进行下载求职。
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招聘季月活抢眼，年轻用户是招聘平台主力
在2021年，主流招聘APP用户规模在3月和7月迎来了一波月活高峰，尤其是3月份，招聘平台月活呈现较大幅度的增长，这也映证了招聘市场的季节性特征。
而7月份作为“毕业季”，招聘平台又迎来了一波活跃。不过相对于“金三银四”和“毕业季”，“金九银十”的月活增长就没有那么明显。到年底临近春节假期时的月活呈现出明显的下降趋势，其余时间波动不是很大。那么这些主流招聘平台用户分布呈现什么样的特征呢？
年轻用户为主，集中在新一线城市
通过TalkingData智能营销云统计的数据发现，主流招聘APP用户主要以18-34岁人群为主，其中18-24岁的用户最多，占比超三成。但是，40岁以上用户占比就比较少，这主要受年龄、家庭、企业用人需求等多方面因素的影响，中年用户对于工作岗位更趋向于稳定，找工作的需求没有年轻人那么高。
在城市分布方面，主流招聘平台用户主要集中在新—线城市，占比达到了27%，其次是三线城市，而一二线城市相对持平。
但是，从TGI指数来看，一线城市要高于其他线级城市，并且在具体城市占比中，北上广深和成都位列前五，这说明一线和新一线城市用户的求职需求更高。
从移动用户偏好方面来看，房产、餐饮、旅游、汽车的TGI指数比较高，说明这部分用户在关注衣食住行的同时，也喜欢旅行，满足自身的精神需求。
其中在房产服务类移动应用偏好上可以看出，买房/租房应用覆盖率最高，超过30%，房产运营、房产装修就相对较低。从TGI指数上看，房产效率工具的TGI仅次于买房/租房，对于求职者而言，不管是买房还是租房，使用效率工具更能节省时间，而且现在不少年轻求职者大多通过租房实现居住需求，使用效率工具进行租房以及处理租房后的事情就比较简单方便。
竞争不断，招聘平台耍出花样“营销”盘
在刚刚过去的冬奥会中，某招聘平台延续了之前的病毒式广告作风，将粗暴洗脑进行到底，并在赛事转播中植入，给不少观众留下了深刻的印象，甚至有观众直言“没记住比赛细节，但记住了这则广告”。虽然广告营销引起了大量争议，但无疑也引起了用户的注意。
今年开工之后，有招聘平台围绕IP进行营销，发布复刻版相关TVC，通过央视综艺植入、户外大屏展示、院线播放等形式唤醒观众记忆。
此外，还有一些招聘平台则是直接扎入到流量入口处，大面积铺设线下广告以达到营销目的，在一些城市的地铁站、公交站以及电梯等人群密集的地方随处都能看到巨幅的广告。
除了广告投放加持外，有平台还推出新的招聘玩法，比如某平台在前段时间推出的“先看点评,再找工作”的公司点评模式。
尤其是随着直播的兴起，直播招聘也成了招聘平台们的标配，“视频直播招聘”、“企业VR”、“企业直播”等功能已成了招聘创新的新形式。
不得不说，随着求职观念的改变，招聘平台之间的竞争也变得更加激烈，如果要想获得更多的用户流量，除了需要不断升级产品，这些平台还需要思考如何通过营销的方式用最少的成本抓住用户。
