腾讯再次遭到老对手网易的“炮轰”。
11月25日，网易云通过官方微博向腾讯发出呼吁，要求QQ音乐停止抄袭“创新”、借用“创意”、追随“更新”。网易云特别提到：“正如马化腾先生在腾讯年会上所说，‘最重要的是我们没有跟着别人做同样的事情。’”
网易云和QQ音乐常年互斗，此次攻击只是正常操作。但网易云“跟风”的指责，不仅引发反对者的不满，也是腾讯一直试图克服却无法避免的窠臼。
在今年1月底的腾讯年会上，马化腾以上述言论盛赞了视频号，认为其“结合自身特点打造了产品的调性和生态”；但与此同时，腾讯也在发力自己的大本营——游戏领域。继续“关注”，尝试用“圆梦星”封杀网易“弹子党”。
去年12月中旬上线的《圆梦之星》是腾讯在派对手游赛道上的重磅之作。得到了鹅厂的全力支持，如视频号、QQ、腾讯新闻等，为其打开了流量入口。 《王者荣耀》还推出了多款联动皮肤。
年会上，马化腾表示，《圆梦之星》“不仅仅是一款游戏，还有社交成分”，因此“必须全力以赴，并要求各业务融合，探索共同发展”。
此外，腾讯还宣布将投资14亿元培育“圆梦之星”的UGC（用户生成内容）生态系统，并且“未来投资不设上限”。与此同时，这款手游在抖音等渠道的大规模买量，实际上已经突破了马化腾在2022年底“不相信买量，不再做买量”的界限。
上线三十天后，《圆梦之星》宣布注册玩家数突破8000万，用户已创建数千万张游戏地图。但现在来看，《圆梦星》没能打败《蛋男孩党》，热度也大幅下滑。
七麦数据显示，今年2月和3月，《圆梦之星》在密集投资的支持下依然能够稳居iPhone免费游戏榜前10名；随后震荡下行，9月后大部分时间维持在60。杰出的名字。
其在腾讯游戏内部的战略地位也大不如前。腾讯今年5月发布的第一季度财报并未提及“圆梦之星”。其第二季度和第三季度财报也是如此； 《王者荣耀》、《和平精英》等旗舰游戏，以及手游《地下城与勇士》、《三角洲行动》等崛起玩家成为季报新的焦点。
11月初，个人信息为“游戏行业资深从业者”的知乎用户“十二郎”发帖称“圆梦项目组已被锁定”，不再发布招聘信息。他认为，这一般是一个项目停止投资的重要指标。有的项目组会发布招聘信息，制造经营条件可以接受的假象，“但圆梦根本不装。”
对于“封城”论，腾讯公关人员予以否认。
字母榜（ID：wujicaijing）注意到，在腾讯招聘、BOSS直聘等平台上，依然可以找到多条与《圆梦之星》相关的招聘信息，涉及游戏策划、系统策划、原画设计、3D场景设计等诸多内容。服务器开发、营销等职位最后更新时间为11月20日，停止招聘的说法不属实。
不过，《圆梦之星》高开但不及预期也是显而易见的事实。
从玩家、收入、下载量等指标来看，这款游戏远没有被关停，甚至表现还不错；但在腾讯“全力以赴”、“无限投入”的支持下，“圆梦之星”却没能辜负成为鹅厂新王牌的期望，堪称温和的失败。
过去几年，腾讯游戏一直面临着“谁来接班《王者荣耀》”的问题。如今，2024年即将结束，《王者荣耀》又老了一岁，腾讯寻找接班人的“梦”依然难以“实现”。
鹅厂投入巨资却表现不佳的游戏有很多，但《圆梦星》的特别之处在于，它不仅获得了大量资源支持《天湖起步》，而且从一开始就有了突破。腾讯游戏开发范式的味道。
腾讯游戏一直擅长“追赶”的玩法。在MOBA、斗鸡、赛车、SLG、ORPG等众多游戏品类中，腾讯往往不创建派系，而是追随大部分；但它总能凭借其强大的研发、分发和流量引流能力，加上微信和QQ两大社交流量池，很快就追上了别人。
这就是腾讯游戏令整个行业敬畏的地方：它总是在自己的游戏里击败对手。
《圆梦星》初期并没有走这条成熟的道路。它不仅与竞争对手同时起步，还试图以完全不同的战略战术取胜。
注：《圆梦星》有多种玩法
《圆梦之星》将于2023年12月上线，而《蛋男孩派对》早在2022年5月就已开启公测。但这并不意味着腾讯一年半来无所作为；相反，有很多迹象表明，腾讯对派对手游反应迅速，甚至提前谋划。
这种“进阶”，集中在“圆梦星”的元宇宙基因中。
2022年前后，面对方兴未艾的派对游戏赛道，网易选择模仿海外的《落豆：终极淘汰赛》，而腾讯则试图从想象空间更大的元宇宙入手，完成降维攻击。
作为两大游戏公司，腾讯对元宇宙的重视程度要高于网易。早在2021年4月，腾讯副总裁、天美工作室集团总裁姚晓光就接手了PCG（平台与内容事业群）的社交平台业务，主要负责QQ和QQ空间两大产品。
游戏业务负责人同时负责社交产品，这在腾讯并不多见。到了2022年2月，这一任命的意义逐渐显现：在姚晓光的带领下，腾讯推出了3D版QQ秀“超级QQ秀”。除了保留传统的头像换装玩法外，还增加了家居、社交等诸多玩法。 ，似乎就是QQ元宇宙的原型。
三个月后，《蛋男孩派对》上线。同时，腾讯在《超级QQ秀》中新增了《乱斗快跑》、《别摔倒》、《搞笑快跑》、《欢乐塔防》、《快跑飞团》等一系列轻游戏。
不难看出，这些游戏与后来的《圆梦之星》有很多相似之处，直接与《蛋人党》竞争。其中，主打破党玩法的《搞笑冲刺》被很多人视为《圆梦之星》的前身。
腾讯看到了派对手游的潜力，并尝试将其融入看似前景广阔的元宇宙。然而，依托超级QQ秀的“爆笑转发”人们才刚刚起步，元宇宙的风潮已经迅速降温。
由于技术不成熟、投资巨大、商业前景不明朗，Byte、Meta、Google等国内外科技公司在2022年底大幅减少了对Metaverse的投资。腾讯也关闭了其XR（混合现实）业务线于2023年2月。
另一边，“蛋男孩党”进展顺利。 2022年寒假期间，随着豆快等平台专家的大规模推广，《蛋仔党》连续两个月“霸占”苹果应用商店； 2023年1月，该游戏用户DAU（日活跃用户）突破3000万，成为网易历史上DAU最高的游戏。
相比之下，超级QQ秀虽然拥有众多用户，但最终依赖于QQ流量池，难以拓展到更广泛的玩家群体。即使有元宇宙概念加持，《搞笑冲刺》等内置小游戏也很难帮助腾讯在派对手游领域占据重要地位。
当时，腾讯正面临着老牌游戏增长缓慢的巨大压力。看到“蛋男孩党”的火爆，腾讯迅速放弃了通过虚拟世界“救国”的尝试，回到了“追赶赶超”的老路。
就在《蛋男孩派对》正式宣布DAU突破3000万的同月，《圆梦之星》获得版号。 2023年6月，这款游戏将开始内测，半年后全面上线。一个月后的腾讯年会上，马化腾叮嘱鹅厂全力以赴，为《圆梦之星》提供支持。
但在过去的一年半时间里，《蛋头党》一直在派对手游赛道上独自狂奔，积累了数千万玩家和庞大的社区生态系统。 “圆梦星”加入战斗后，你需要花费更多的资源来与同样手握大量资金的对手竞争。
行业资深人士赵俊男曾在多家领先厂商从事游戏开发工作。他告诉Alphabet：“在同一个品类竞争中，后来者除非有更好的内容，否则无法与先发作品竞争。事实上，《圆梦之星》只是做出了一些差异化，并没有明显优势的内容。”
另一方面，元宇宙停滞后，腾讯游戏打破模式、探索新路径的尝试戛然而止，同质化竞争再次回归。与潜在用户和收入的流失相比，模式创新的受挫或许是《圆梦之星》更大的遗憾。
与“蛋童党”踏入同一条河流后，“圆梦星”却未能追上。
收入方面，据点点数据显示，《圆梦之星》在iOS上的月收入（可以大致理解为玩家的充值金额）约为2500万至3000万元，9月份升至3140万元。手游行业普遍认为，一款游戏的Android版本通常是iOS版本的三倍；这意味着《圆梦之星》目前的月收入约为100至1.2亿元。
相比之下，《蛋男孩派对》的iOS销售额在今年4月份之后大幅下滑，从去年的月均1.2亿元下降到了5000万元左右。 9月份约为4950万元，全渠道预估为2亿元左右，相当于《圆梦之星》的两倍。
用户方面，《圆梦之星》近几个月在苹果App Store免费榜上一直徘徊在60名左右； 《蛋蛋党》上半年经常跻身TOP 10，但下半年却有所下滑。 9月以后，排位大多在10~15人之间。
《圆梦星》逆袭“蛋男孩党”失败的原因是多方面的。比如，在很多玩家眼中，《蛋仔党》的头像更加可爱，场景设计更加温暖，用户社区文化更加浓厚，IP衍生品更加成熟。
但总体来说，经过近一年的迭代打磨，两款游戏在产品和运营上的差距并不大。圆梦之星真正面临的挑战是尚未找到玩家群体和商业化之间的最佳平衡点。
腾讯尚未公开披露《圆梦之星》的营收状况和目标，但1亿元左右的月流水仅相当于《王者荣耀》的1/10左右，这显然不足以让腾讯满意。
知乎上，个人信息为“某人的无名策划者”的用户“软”表示，“圆梦之星”投资过大，与应有的规模不符。他认为“圆梦星”只是微薄的利润，并没有什么帮助。至少要达到《和平精英》的级别。 “但目前来看，似乎是拿错了宝物。”
《圆梦星》在游戏中设置了一套完整的“氪金”系统，并不是因为它不想赚钱。不过，作为一款合家欢场景的轻游戏，《圆梦星》无法通过PvP（玩家互相攻击）、公会战、排行榜等方式“逼你赢”，只能利用抽卡系统来出售虚拟皮肤、配饰、装扮等
手游中卖皮肤是《王者荣耀》验证的商业模式，但需要海量的DAU来支撑。如何引入并激活更多用户，成为“圆梦之星”近一年来的运营重点。
一方面，《圆梦之星》除了闯关之外，还引入了大量的小游戏，比如狼人杀、MOBA、赛车、吃鸡、捉迷藏、肉鸽子、射击、塔防、农场等。尤其是农场玩法，堪称QQ农场的3D精神续作，如今已经成为《圆梦之星》中最受欢迎的玩法之一。
另一方面，《圆梦之星》推出了大量联名活动，不到一年的时间就超过80次。参与的IP有鹅厂自家的《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》等游戏，还有蜡笔小新、功夫熊猫、海底捞、大白兔太妃糖、绝味鸭脖、来伊份零食等知名品牌。
通过拓展玩法和IP联名，《圆梦之星》试图吸引其他类型游戏的玩家，甚至原本不玩游戏的观众。再加上游戏内密集的付费引导，《圆梦星》在不“逼氪”的情况下实现月收入过亿级别实属不易。
但故事的另一面是，由于玩法复杂、玩家画像不清晰，很多中重度游戏玩家都被《圆梦星》所回避。这部分人群通常具有较强的消费意愿和能力。
李欣怡，36岁，是腾讯游戏的狂热玩家。她曾在《王者荣耀》中达到“非凡王者”的级别，也玩过《和平精英》等鹅厂热门游戏。去年底，《王者荣耀》顶级主播张大仙跳槽到抖音，开播《圆梦星》。这再加上铺天盖地的宣传，吸引了她立即“涉足”。
经过短暂的试用后，李心怡当天删除了新游戏。在她看来，《圆梦星》的画面“华而不实”，过于不成熟。 “玩这个的都是小孩子”，这让中年玩家不高兴。
“随着年龄的增长，玩游戏很容易死掉。”李心仪说，“另外，我在《王者荣耀》里有了更多的游戏朋友。”
为了增加DAU，《圆梦星》引入了大量的玩法和IP来吸引轻度玩家，但也失去了一些比较激进的花钱的中重度玩家。这些玩家大多聚集在微信而非QQ上，这也使得腾讯的社交关系链优势很难投射到“圆梦之星”上。
风格鲜明的派对游戏，演变成模糊的小游戏平台，导致“金钱场景”有限。这并不是《圆梦星》独有的问题。
今年春节过后，“蛋男孩派对”出现了明显的下滑。中金公司互联网行业研究报告称，第二季度，《鸡蛋仔派对》总游戏时长下降56%，DAU从去年7月的1746万下降至今年7月的939万。
此外，“蛋男孩党”的变现能力并不强。在第二季度财报电话会议上，网易CEO丁磊表示，《蛋党》用户占营收的比例确实有点低，会探索提高营收。
经过今年年初的大战之后，派对手游中排名前两名的玩家都无法称得上是最好的了。腾讯曾宣称将为《圆梦之星》“全力以赴”，网易则表示“蛋党”将运营十年；但不到一年的时间，派对手游的热度已经大不如前，而且还没有发售。取代传统游戏类别的潜力尚未显现。
对于派对手游蛋糕能做多大，游戏行业一直存在分歧。
在今年2月的一则播客中，知名播客“屠龙艺术”认为，《圆梦星》、《蛋男孩派对》等派对游戏正面临着一些“灵魂拷问”，比如：这一品类能否承载游戏？ ？制造商的期望高吗？从长远来看，派对游戏能否与MOBA、战术竞技等热门品类抗衡？
现在，近一年后，这些问题的答案可能是否定的。
参与过多款游戏制作的赵俊男认为，聚会游戏品类的受众群体以年轻化为主，而在中国，未来该年龄段的用户数量将会下降。相比之下，MOBA和SLG的观众数量近年来相对稳定。
此外，两大游戏巨头的运营方式也显得过于仓促。
《屠龙艺术》认为，在过去的一段时间里，聚会游戏被称为“世界上最有才华的人”。早年的《狼人杀》、《太空杀》，以及现在流行的《骗子酒馆》，都吸引了很多玩家，不过这个品类可能并不适合平台游戏。腾讯和网易花费了巨额资金却没有得到同样的回报。莉莉丝等人也逐渐淡出了这条轨道。
派对手游面临瓶颈，腾讯、网易将精力和资源重新投入到确定性更高的游戏中。
腾讯今年重点培育手游《DNF》和《三角洲行动》，基于老IP的新枪战游戏《逆战：未来》也在持续公布。而网易则在《神雕侠侣》初期崩溃后，重新复活并重置，并计划于12月底推出新武侠游戏《燕云十六声》。此外，网易迎来暴雪回归，《魔兽世界》、《炉石传说》等老游戏回归国服。
这些举措立即产生了效果。就鹅厂而言，今年第三季度，腾讯本地市场游戏收入达373亿元，同比增长14%，得益于《霍元甲契约》、《荣耀》等手游。 《王者》、《和平精英》、《DNF》游戏驱动。
由此看来，《圆梦之星》的失败，不会对业务规模庞大的腾讯造成太大的财务拖累。
但从更长远的角度来看，《圆梦之星》已经从蓬勃走向平淡，这不仅让腾讯再次寻找“下一个《王者荣耀》”的尝试受挫，也让腾讯的游戏发展策略继续保守。
刚刚庆祝九周年的《王者荣耀》，依然是国内最赚钱的手游，但毕竟是“高龄老人”了。这几年，腾讯游戏一直紧张的是二次元赛道上的《原神》和派对手游赛道上的《蛋男孩派对》。其实很大程度上是因为《王者荣耀》之后无法获得的焦虑。
在上述两条赛道中，腾讯试图以“跟进反超”的策略重新取得胜利，但最终并没有达到预期。与此相关的新变化是，今年以来，腾讯开始展现出“与焦虑共存”的新态度。
在1月底的腾讯年会上，负责游戏业务的腾讯COO、IEG（互动娱乐事业群）总裁任宇欣表示，我们应该冷静地看待游戏市场。竞技战斗游戏仍然是皇冠上的宝石。 “这是我们的基本基地。我们一定要坚守自己的基本面，不要被现在流行的一些MMO、2D游戏所动摇。”
第三季度，腾讯在财报中将旗下产品分为三类：旗舰长青类、其他长青类以及潜力长青的新游戏。其中，《王者荣耀》、《和平精英》属于旗舰长青，《无畏契约》、《火影忍者》手游属于第二类，优秀手游《DNF》、《三角洲行动》属于第二类。第三类。
这或许意味着腾讯将按照三大类来配置内部资源。当然，这并不意味着放弃创新，但类似“圆梦之星”这样刚起步时就得到了整个鹅厂全力支持的新产品，也不太可能再次出现。
腾讯不再坚持下一部《王者荣耀》，而是希望在保存和创新之间取得平衡。事实上，与AI、新能源汽车、手机等领域相比，各大游戏公司并不是热情的创新者。
在赵俊男看来，从游戏研发的角度来看，团队的研发周期是从立项到上线再到持续运营。每一步都有被终止止损的风险。如果没有足够的保障和承担风险的准备，就很难避免内容。渴望快速成功。大多数制造商都在模仿现有的成功经验；创新面临风险，决策者可能认为这样做可以确保“不出错”。但这也减少了创作出一流作品的机会。
“游戏公司或许不会基业长青，但一定会有游戏研发团队持续投入，做出好游戏。”他说。
从元宇宙起步、与竞争对手分道扬镳的《圆梦之星》，曾经承载着腾讯游戏贯穿新模式的愿景。然而，这种与鹅厂行为范式截然不同的尝试，在内外部压力面前很快就退缩了。 《元梦星》最终成为一款普通的派对手游，逐渐远离元宇宙的梦想。
如今，在众多新老IP的保护下，腾讯的游戏王国依然稳定，甚至比一年前更加强大。 《圆梦星》能否大红，已经不重要了。但这次小小的失利或许让腾讯游戏再次失去了重塑成长理念、跳出舒适区的机会，而《王者荣耀》的接班人也尚未现出轮廓。
（文中赵俊男、李欣怡为化名）
参考：
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