作者｜李小天
2018年，我们抵达乌兹别克斯坦之初，即便是较为出色的翻译人才，月收入也不过五六百美元，且需额外承担一些行政事务；然而，时至今日，优秀翻译者的月薪已至少攀升至1800美元。
某家外贸公司在乌兹别克的常驻负责人Olivia，已在中亚地区停留了七年，她向霞光社透露，伴随越来越多的中国创业者在中亚地区拓展业务，当地的翻译服务费用以及酒店住宿价格也在不断攀升。
2018年，乌兹别克斯坦的中国人口仅有三万左右，而如今数量已增至二十至三十万。其中，有一部分是中央企业或上市公司派遣的员工；另一部分则是来此开设工厂的企业家；还有一部分则是从事批发、餐饮或酒店经营的创业者。目前，乌兹别克斯坦已有上百家由中国商人开设的酒店，十余家KTV，以及至少两千至三千名中国人在经营蔬菜水果种植大棚；此外，还有上百家中国公司在此从事汽车平行进口业务。”Olivia介绍说。
当前，面对中美地缘政治经济矛盾不断加深、美国在全球范围内实施加征关税等措施的背景下，众多中国企业纷纷将视线投向了新兴市场。特别是随着印尼、越南、马来西亚等东南亚国家市场逐渐趋于饱和，我国企业将目光投向了正处在改革开放关键时期的中东及中亚地区。
与以沙特为代表的中东国家不同，中亚地区对占据各行业领先地位的企业持更加开放的态度，同时，该地区的出海门槛相对较低，这也为众多中小型创业者带来了更多的发展机遇。哈萨克斯坦电商市场在2024年专注于电商领域，实现了3.2万亿坚戈的交易额，换算成美元约为60.13亿美元，这一数字较上年同期增长了33%。而中亚地区人口最多的国家乌兹别克斯坦，其电商市场在2021至2024年期间，年均复合增长率达到了122%，并预计在接下来的几年里，仍将维持40%以上的快速增长态势。
俄罗斯互联网巨头Yandex，该企业在中亚地区开展多元化业务，其Yandex Ads中亚区总监Madina Seisengaliyeva向霞光社透露，中亚地区的电子商务市场正呈现出稳定上升的趋势，然而，不同国家在市场发展速度和规模上存在着明显的差异。哈萨克斯坦无疑是该领域的领军者，作为该区域最大的经济体，它的人口超过两千万，基础设施完备，数字化程度较高，其数字广告投放量远超周边国家；再者，得益于政府的支持，该国营造了良好的投资氛围。对于我国企业来说，其地理位置的邻近性更是重要的优势之一。乌兹别克斯坦位居第二大市场，拥有约3800万人口，且人口数量持续增长。尽管该国人均国内生产总值不高，且长期处于经济封闭状态，然而自2017年该国启动内部改革、2019年加快对外开放步伐后，传统零售业及网络零售业均迎来了显著的发展。与此同时，物流、平台和支付等新型基础设施也在逐步构建之中。当前竞争激烈程度尚未达到哈萨克斯坦的水平，然而，鉴于其经济增长的巨大潜力，这种状况或许将很快发生转变。
目前，我国与哈萨克斯坦及乌兹别克斯坦这两个中亚地区的主要国家已达成签证互免协议，双方的经济贸易交流愈发紧密。众多中国商品正通过诸如速卖通、Temu、淘宝等国内跨境电商平台，还有Kaspi、Uzum等中亚地区的本土电商平台，逐渐融入中亚民众的日常生活中。哈萨克斯坦国家邮政公司（QazPost）的统计资料显示，在2024年的前10个月里，我国入境包裹的数量实现了显著增长，增幅高达67%，具体数量由原先的270万件上升至450万件。
2020年，刘子超这位旅行作家在《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》一书的结尾部分提到，中国的发展将给中亚地区带来全新的局面。在他的旅行经历中，他见证了这一进程的初步阶段——那是一种充满活力、略显慌乱且毫无畏惧的新生力量。然而，随着时间的推移，这一切都将逐渐变得明朗起来。我甚至开始思考，在不久的将来，眼前的一切或许将发生翻天覆地的变化，古老的中亚或许会变得面目全非——无论是满怀期待，还是怀念故土，这都将构成中亚未来的一个组成部分，同样也将成为我国未来的一个组成部分。”
如今，这样的未来正在徐徐展开。
哈萨克斯坦经济中心阿拉木图建筑上的涂鸦
行走在哈萨克斯坦的经济重镇阿拉木图，你将体会到中亚那悠然自得、从容不迫的特别韵律。街道两旁绿意盎然，葱郁的植物与整齐排列的俄罗斯式建筑相映成趣，其间点缀着充满想象力的涂鸦。在市中心的Arbat街，各式独特的咖啡馆比比皆是；日间，街头画家在路边绘制着美丽的风景；入夜，年轻人们在街头音乐的陪伴下，轻柔地舞动身姿。
井然有序的活力，是这座城市给许多人的观感。
哈萨克斯坦阿拉木图街景
年轻化的人口结构和持续增长的人均国内生产总值是活力的源泉。据 knoema 数据显示，2024年，哈萨克斯坦的人均GDP达到了13,117美元，这一数字比前一年的11,486美元增长了14.20%，使其成为中高收入国家之一。全球范围内，普遍的生育趋势表明，随着GDP的相对增长、生活水平的持续提升以及城市化进程的加快，死亡率与生育率均呈现下降趋势。据此，人口学家普遍认为，除非洲地区外，世界各地均已基本完成第一次人口转变。哈萨克斯坦却采取了相反的策略：尽管政府推行的是鼓励生育的人口政策，但在2020至2021年间，该国却迎来了婴儿潮，使得总生育率攀升至每名育龄妇女平均生育3.3个孩子的历史最高点。
哈萨克斯坦，作为前苏联中除俄罗斯联邦外最大的加盟共和国，在苏联时代，它主要被定位为资源输出的基地、农业生产的重镇以及地缘战略的关键节点；时至今日，采矿业和农业仍在其经济版图中扮演着核心角色，而制造业则相对滞后。当地消费者对商品的需求旺盛，但可供选择的商品却相对稀缺，这使得电子商务在当地消费者中变得不可或缺。
哈萨克斯坦本土电商巨头Kaspi在主要市场占据领先地位，其活跃用户数超过1350万，其中65%为日活用户，覆盖了该国2030万总人口中的大部分。俄罗斯电商平台Wildberries和Ozon凭借地理优势，在该地区进行了深度布局。在中国电商领域，速卖通已成为哈萨克斯坦消费者常访问的购物平台之一，并吸引了约12万名当地卖家加入。2024年3月，Temu以哈萨克斯坦为起点，进军中亚市场。2025年5月，淘宝也选择了在哈萨克斯坦进行市场布局。同年6月5日，京东与亚欧商品（霍尔果斯）集散中心有限公司携手成立了京东（霍尔果斯）国际贸易平台，并与哈萨克斯坦邮政合作，打造了“最后一公里”配送网络，布局智能海外仓，旨在提升中亚消费者的物流服务体验。
针对此事，淘宝在哈萨克斯坦的国家负责人缪南向霞光社透露，他们之所以率先在该地区推出俄语版本，首先是因为当地对这一语言的需求十分旺盛；其次，该地区的物流体系和数字化基础设施建设在中亚地区处于领先地位。哈萨克斯坦作为“一带一路”的关键国家，在该区域内的开放度堪称领先，“无论是从需求推动还是市场接纳度来看，它都是我们在中亚地区布局的首选之地。”
阿拉木图绿色集市上的干果与坚果
在全球范围内，欧美、日本、韩国等成熟市场正面临消费水平的下降，这一趋势不可避免。然而，哈萨克斯坦凭借其稳定的经济发展，正处于消费升级的浪潮之中。长期在哈萨克斯坦创业的谭小伦向霞光社透露，当地居民不太倾向于储蓄，他们在网购时更倾向于采取预支消费和分期付款的方式。我所结识的几位四五十岁的本地友人，尽管拥有稳定的工作，但多数人并无积蓄。他们有时在充值话费时，就得花费三四百坚戈（相当于人民币40至50元），甚至不得不向朋友借钱。
哈萨克斯坦的平均名义工资数据显示，到2024年9月时为817.2美元，尽管这个数额并不算高，但当地居民的工作时间较为弹性，因此很多人选择身兼数职来增加收入。此外，他们倾向于通过分期付款每期的费用来衡量自己是否具备消费能力。
谭小伦指出，尽管当地商品种类丰富，但细分领域的品类却相对较少。以牙膏为例，美白、防蛀、针对敏感牙齿以及牙龈护理等特定功能的牙膏并不多见；同样，垃圾袋的种类也较为单一，免撕式和可挂式垃圾袋更是罕见。几乎在每个品类中，中国卖家都有机会去挖掘市场潜力。
缪南向霞光社透露，相较于本地的电商平台，淘宝在商品种类上拥有显著的优势。在供应层面，淘宝专注于提供丰富的长尾商品选择，并直接与中国的源头工厂建立联系，这使得当地消费者能够购得更具性价比的源头产品；同时，哈萨克斯坦的地理位置与欧洲相近，自然环境色彩也颇为相似，整体偏向冷色调，日常生活中使用的物品色彩也显得较为清新冷峻，因此消费者更倾向于寻找材质质感优良、版型和剪裁精致的商品。我们发现，当地居民喜欢在淘宝上寻找一些小众的北欧风格店铺，这些店铺的商品质感上乘，更符合欧洲式的审美品味。如今，他们正经历着从忽视品牌认知到逐步树立品牌观念的转变阶段。
此外，以Instagram和TikTok等平台为代表的社交媒体在哈萨克斯坦异常流行，该国现已涌现出网红推广、社交购物等新兴的电子商务形式。谭小伦指出，尽管TikTok在中亚并未开启小黄车功能，然而众多用户已通过将公共领域转向私人领域的方式开展直播销售，他们借助TikTok直播吸引流量，并将流量转化为销售额，这一做法与中国早期的微商模式颇为相似。
讨论到哈萨克斯坦适用的电商产品类别时，缪南指出，目前正处于电商消费的一个特殊时段：每年的5月15日至8月30日，正值炎炎夏日，同时也是毕业季与婚礼季的交汇期，众多家庭倾向于外出度假，年轻人则忙于暑期兼职或参与各类婚礼、毕业舞会，因此，礼服和婚纱在该时段销售尤为火爆。此外，婚礼相关的伴手礼等周边产品，也备受消费者青睐。
高生育率催生了母婴产品的旺盛需求；我国地广人稀的国情，以及当地汽车家庭的高普及率和无报废年限的限制，使得汽车配件市场异常火爆；此外，哈萨克族作为历史悠久的游牧民族，其相当一部分民众热衷于户外运动，如骑行、登山等，相关装备也因此持续受到热捧。
缪南还指出，哈萨克斯坦对定制商品的模式有着极高的接受度。“假如能在T恤、饰品、地毯等日常用品上印上体现他们本土文化的图案，这将形成一种极具特色的商品类别。”
中亚建筑的独特审美元素
深圳市电子商会的林先生，主要负责在中国电子产品哈萨克斯坦市场的招商和展览活动，他定期组织Hometech&Electra展会，并且也向霞光社传达了哈萨克斯坦消费者对品牌的认可之情。
国内曾有一些商家将劣质的白牌商品运往哈萨克斯坦销售，品质低下，众多消费者在寻求售后服务时遭遇困难，这导致了对中国产品质量的信任度大幅下降。在哈萨克斯坦独立后不久，众多欧美知名品牌便迅速进入市场，迅速赢得了消费者的青睐，占据了消费者的心智，因此他们对于这些品牌拥有极高的忠诚度和认同感。当地人在进行电商购物时，更倾向于选择性价比高以及品牌知名度高的商品。从消费者角度看，没有品牌的东西没办法溯源，售后很困难。”
林先生展望未来，指出电子产业以及智能家居领域将成为未来一段时期内的主要增长动力。当前中亚房地产业正处于上升阶段，众多人将其比作改革开放初期的中国，预计这一趋势将促进建筑、建材以及装修行业的繁荣；进入2023年11月，中哈两国互免签证，旅游业的兴盛也将助力哈萨克斯坦酒店业的增长，众多酒店因需引入智能家居设备，例如智能门锁、智能开关和智能窗帘等。
在乌兹别克斯坦的首都塔什干的地铁站内，各式各样的壁画和闪耀的吊灯依旧散发着前苏联时代的气息。然而，紧邻地铁站的欧式餐厅以及遍布着KFC等国际品牌的购物中心，却生动地展现了这个国家充满活力、开放包容以及多元化的新形象。
塔什干的地铁站
2016年年末，乌兹别克斯坦的现任总统米尔济约耶夫正式就职，这一事件标志着该国改革开放新征程的开启。自那时起，已过去八年有余，乌兹别克斯坦逐步减少了对经济的行政干预，热切引进外资，全力推进对外开放的步伐。2017年至2023年间，乌兹别克斯坦的总人口接近3800万，其国内生产总值（GDP）实现了显著增长，从861.38亿美元攀升至1030.12亿美元，这一期间的年均增长率保持在5.7%至6%之间。
乌兹别克斯坦与那些地广人稀的中亚国家截然不同，它是中亚五国中人口密度最高的国家，并且每年人口净增接近一百万。自从乌兹别克斯坦开始实施经济自由化政策，市场对投资者敞开大门，然而，其法律体系仍在不断完善之中，这导致了一定的监管不确定性。因此，尽管如此，众多全球平台在进入这一市场时仍然保持着谨慎的态度。尽管如此，用户数量和交易规模仍在持续增长。消费者购物习惯正经历着转变——越来越多的人开始选择在线购物，尤其是在手机等移动设备上。Yandex Ads中亚区总监Madina向霞光社透露了这一趋势。
哈萨克斯坦虽然已步入高收入国家的行列，但乌兹别克斯坦的人均GDP仅为3093美元，这使其归类于中等偏下收入国家。在该国，贫富差距极大，中产阶级尚未形成规模。在卡里莫夫总统的统治下，外地人若想迁往首都塔什干，必须办理居住许可证，即所谓的propiska。若要迁往其他地区，此文件则是必需的。然而，乌兹别克的大部分农民生活困顿，鲜有人能攒足钱购买居住许可。这种状况使得当局得以有效遏制贫困青年大规模涌向城市，同时保证了农场劳动力的低成本与稳定性。
首都塔什干，人口超过三百万，其消费习性显得更加前卫与多样化；相较之下，撒尔马罕、布哈拉等地的消费习性则显得较为守旧和传统。位于塔什干地区的阿布萨黑市场，作为中亚地区最大的批发集散地，每周都迎来固定的交易日。届时，来自其他州的人们乘坐长途客车，身背背篓，纷纷涌入市场，大量购买日常用品，以便在家中储备足够半月之需。与此同时，那些经济条件较为宽裕的消费者，则更倾向于前往距离不远的迪拜进行消费。
塔什干的集市
因此，具备购买力的人群往往对平凡物品不屑一顾；相反，消费能力较低的人群则很少倾向于在电商平台上购物。此外，早期到乌兹别克斯坦开展贸易的中国商人中，有些人向当地居民展示的样品质量上乘，然而最终送达的大批量商品却是质量低劣的次品，严重损害了中国产品的声誉，使得众多当地居民对中国的一般商品持怀疑态度。鉴于此，打造深入人心品牌的重要性愈发凸显。华为和小米的设备在乌兹别克斯坦颇受欢迎，那里也设有他们的专卖店。然而，对于不知名的品牌而言，必须准备好提供无条件的退换服务，同时在产品选择和推广方面下足功夫。有着多年乌兹别克斯坦市场经验的出口商Olivia这样说道。
目前，乌兹别克国内的电商平台Uzum吸引了超过2300万的注册用户，其中每月活跃用户数达到1600万，这一数字几乎占据了全国总人口的40%。在中国市场，Uzum的招商焦点集中在电子产品以及智能穿戴设备领域，他们更倾向于选择体积小巧、技术含量较高的新兴行业产品，而这些产品在当地尚无生产能力，因此不会引发竞争。在中国表现优异的商品，在中亚地区才能找到销路；一旦在中国市场上面临困境，那么在中亚市场同样难以受到青睐。”Olivia如此说道。
乌兹别克斯坦在中亚各国中出生率位居首位。据欧亚开发银行（EDB）预测，至2025年底，中亚地区的人口总数将增至8000万，其中乌兹别克斯坦占据45.2%的比例，即达到3800万人；紧随其后的是哈萨克斯坦，约有2030万人，土库曼斯坦约有810万人，以及吉尔吉斯斯坦，约有890万人。
高生育率使得纸尿裤等母婴用品在当地市场颇受欢迎；加之当地“男主外、女主内”的性别角色划分，厨房用品、布艺等家居类商品在乌兹别克斯坦同样备受青睐。
Madina讲解说，在乌兹别克斯坦和吉尔吉斯斯坦等国家，共享消费模式相当盛行——购物活动通常是为了满足整个大家庭的需求，而且预算往往是集中管理的。比如，多代同堂的情况并不少见，通常由家中的一位成员，如母亲或祖母，来负责采购。鉴于此，大包装的日常用品在这个市场上更受欢迎。
塔什干集市
Olivia指出，鉴于乌兹别克斯坦拥有庞大的年轻群体，她认为像泡泡玛特这类情绪化消费品在乌兹别克斯坦市场同样拥有发展潜力。当地年轻人对于美的追求达到了极致，以塔什干为例，美甲服务价格不菲，基础服务需支付100美元，而镶嵌钻石的美甲则需150美元以上，尽管如此，这些服务的生意依旧十分兴隆。此外，乌兹别克斯坦美容美体行业的收费标准普遍较高。因此，诸如穿戴式铠甲、家用激光脱毛设备，还有花西子这类时尚美妆品牌，市场需求量将会相当大。
与此同时，线下可选品牌有限，线上快消服饰市场同样蕴藏着巨大的发展潜力。在乌兹别克斯坦的本地商场，入驻的女装品牌大致只有四五家，其中一家源自韩国，一家来自土耳其，剩余三家均为中国制造。这些品牌的面料和款式普遍较为低端。相较之下，国内如十三行、四季春等服装批发城出售的衣物，品质上要高出这些品牌许多。
目前，乌兹别克的金融领域正迎来一场深刻的变革，正逐步向更加现代化、以私营部门为主导的体系过渡，同时也在持续优化面向小微企业和个人的普惠金融服务体系。伴随着个人信贷的日益普及，分期购物和预支消费的趋势也将愈发明显。
欣孚咨询的创始人宋欣认为，2025年，中国企业全球化的发展趋势日益显著，那就是企业正从关注Global South（全球南方）转向关注Global Youth（全球青年），也就是从拓展新兴市场转向迎合全球年轻消费者的喜好。哪个企业能够满足年轻消费者的需求，哪个企业就更有可能在当今时代取得成功。从这个意义上来讲，乌兹别克，也是拓展前景无限的未来之国。
尽管如此，中亚的电子商务领域并不构成一个规模巨大的市场。它并非如同摆放在精致展窗中的高档糕点那样难以触及，然而，也难以容纳众多竞争者尽情享用。
国际市场研究机构IMARC发布的研究报告指出，2024年，中亚地区的电子商务市场规模达到了147亿美元，这一数字与中东地区最大的经济体——沙特阿拉伯的电商市场规模相仿（据MarkNtel统计数据，沙特电商市场规模在2024年约为150亿美元）。
在市场规模本就有限的前提下，品牌和商家们更应深入挖掘、灵活应对。“产品品质必须过硬；同时，要深入了解当地市场，洞察消费者需求，从消费者的角度出发经营业务。在中亚市场，切勿沿用在中国市场得心应手的做法，更不要带有俯视一切、降维打击的傲慢态度。”Olivia向霞光社如此说道。
中亚地区对种类繁多的商品有着强烈的需求，然而，要想在这个市场扎根并获得利润，关键在于准确选择商品和提供优质服务。针对这一问题，淘宝哈萨克斯坦国家经理缪南提出建议，卖家们应首先着手打造一些中高端价位、易于重复购买的商品；再者，哈萨克斯坦是一个多民族国家，其中哈萨克族占据了全国人口的72%，俄罗斯族占比14.9%，因此卖家们最好能够提供多语言的产品描述，并具备快速响应的履约能力，同时满足消费者跨境退换货的需求；另外，在与消费者交流的过程中，卖家需跨越文化差异，例如在营销策略上，可以采用简单直接的折扣方式来吸引顾客；此外，鉴于当地居民信仰伊斯兰教、东正教等多种宗教，饮食禁忌较多，食品类和暴露度较高的服饰类产品并不适合当地市场。
物流运营在电商平台中占据着至关重要的地位，尤其需要我们进行细致入微的管理。目前，Kaspi和Uzum这两家本土电商平台仅限于本地商家入驻。对于跨境商家，他们必须注册本地公司，并将货物预先寄送至平台在本土设立的海外仓库。这样，货物可以迅速送达阿拉木图、塔什干等大城市，实现当日送达；而对于非核心城市，送达时间则控制在2至3天内。
哈萨克斯坦首都阿斯塔纳市景
缪南阐述，现阶段淘宝正以跨境运输模式为哈萨克斯坦的消费者提供便利，其物流配送所需时间通常介于7至15天之间，涉及最后一段距离的配送时，淘宝携手当地享有盛誉的物流企业Janapost以及哈萨克斯坦的国家邮政局共同协作，并提供了自取和送货上门两种不同的配送服务方式。
哈萨克斯坦治安状况总体较为稳定，不过其公共场所的监控摄像头密度比国内要低，同时，电信诈骗活动正逐渐从东南亚蔓延至中亚。为此，当地居民为了降低陌生人的侵扰，更愿意选择到自提点领取商品。除了将货物送至自提点，Kaspi还提供上门配送服务，但这需要消费者支付更高的运费。
如同我国物流业与电商同步壮大，哈萨克斯坦的物流领域亦在各类电商模式的推动下迅速走向成熟。缪南指出，以淘宝的物流合作方Janapost为例，要想满足平台对物流效率的需求，就必须建立起一个能够涵盖全国主要城市的“快速通关加本地配送”网络体系。
与此同时，作为进入中亚市场的首要跳板，哈萨克斯坦的利用需考虑到中亚各国的经济体系与基础设施建设各具特色。
Madina，Yandex Ads中亚区总监，指出在哈萨克斯坦，电子支付手段已相当流行，诸如Kaspi QR等支付平台在各大超市乃至本地市场中普遍应用，同时非接触式支付方式如Apple Pay亦颇为常见。从组织架构来看，Kaspi与我国的支付宝有着相似之处。乌兹别克斯坦的情况有所区别，该国长期缺少必要的银行基础设施，因此ATM的普及也相对较晚，始于近几年。与此同时，本地的支付系统正在迅速进步，尽管如此，现金支付依然占据主导地位，这其中包括了货到付款等多种形式。
在市场成熟度方面，哈萨克斯坦展现出更为先进和竞争激烈的态势；相较之下，乌兹别克斯坦仍处于快速发展的阶段，迫切需要教育及基础设施的助力。比如，YouTube和TikTok等平台在当地并未实现全面盈利。在市场营销层面，品牌和商家必须采取本地化策略，提供易于理解且实用的工具，以适应当地市场的需求。
尽管各国基础设施建设存在差异，无法直接照搬，然而在社会结构和消费需求方面，中亚五国却展现出诸多共通之处和趋向一致性。Olivia指出，由于这些国家的语言文化较为接近，一旦某个国家成功探索出成熟的商业模式，便可以将其迁移并借鉴至其他几个国家。她同时指出，与我国新疆毗邻的吉尔吉斯斯坦，电子商务的开展相对较为困难；原因在于，该国与中国距离较近，中国商品早已在此流通，当地消费者已形成稳定的货源渠道，无需借助电商平台作为中介进行商品销售。
Madina，Yandex Ads中亚区总监，指出，在接下来的三至五年内，中亚的电子商务领域预计将保持旺盛的增长势头。这一趋势的主要推动力在于中国企业在中亚市场的拓展。面对西方市场准入门槛的提高，中亚地区凭借其地理位置的邻近性、文化的相通性以及互联网用户的迅速增加，成为了一个颇具吸引力的战略转移目标。中亚地区目前面临高通胀压力，导致工资增长速度无法与物价涨幅同步，这一现象催生了市场对价格更加亲民产品的强烈需求。特别是在电子产品、家居用品以及服饰等领域，中国品牌凭借其强大的实力，已能充分满足这一需求。
哈萨克斯坦与俄罗斯毗邻，二者均加入欧亚经济联盟。依据《欧亚经济联盟条约》的规定，至2025年，联盟内商品、服务、资金及劳动力将实现无障碍流动，并实施统一的经济策略。该联盟的最终愿景是打造一个类似欧盟的经济共同体。因此，众多企业得以利用哈萨克斯坦作为贸易中转地，进而进入俄罗斯市场。
哈萨克斯坦，位于欧亚大陆的中央要地，凭借其优越的地理位置和旺盛的经济潜力，正逐渐成为连接两大洲的贸易枢纽。它在欧亚经济联盟和“一带一路”倡议等区域合作中扮演着至关重要的角色，不仅承接了欧洲市场的辐射效应，同时也连接了亚洲内部的发展动力。
阿拉木图市景
中亚地区似乎与热潮和活力无缘。在众多人的印象中，这里依旧笼罩在历史和宗教传统的阴影之下。地缘政治的角逐与民族主义的壁垒交织在一起，使得中亚在全球化的大潮中显得踌躇不前。它宛如一颗在文明缝隙中漂泊的卫星，不断调整着自己的运行轨迹，穿梭于不同势力的影响范围之中。在全球的版图上，它总是保持沉默，默默无闻，昏暗而寂静，鲜有人留意这片土地所发生的事、所经历的变化，以及它未来的走向。
资本的触觉显然更为灵敏，总能准确锁定那些地球上尚未被开发的领域。随后，它们便会迅速拓展疆域，消除各种差异。当中亚逐渐崛起，中国品牌所面临的黄金发展机遇将延续多久？霞光社将持续跟踪中亚电商市场的最新发展态势。
