7月17日夜晚，2025年的"爱奇艺717会员节"达到了年度的巅峰时刻——举办了名为"IP互动嘉年华"的直播盛典。这场长达4小时的专属会员狂欢活动，汇聚了超过30位当红艺人和众多热门IP的创作者团队，通过沉浸式的互动体验，重新塑造了用户与平台之间的联系。备受瞩目的待播剧《狐妖小红娘王权篇》和《风月不相关》的主创团队在活动现场大谈创作幕后，邓为身着剧中服饰亮相，惊艳全场；成毅则完美演绎了王权富贵角色的经典台词，引发了观众的热烈追捧。
数据表明，该直播的观看人数已超过4800万，诸如“狐妖小红娘王权篇”、“爱奇艺717”等超过250个话题在社交平台上引发了热议，占据了热搜榜的主导地位。此次年度会员节为会员们带来了空前的参与体验。
爱奇艺717会员节的圆满举办，充分展现了在体验经济时代，如何以用户为中心打造深度互动体验，来迎合用户的情感需求。这不仅仅是一场会员福利的盛宴，更是一次对用户价值的高效积累以及对IP价值的拓展尝试。其核心在于构建了一个“内容提升体验，会员深度投入，再反哺内容价值”的良性循环。会员的积极参与与情感投入，构成了推动内容热度持续、口碑广泛传播以及用户忠诚度提升的关键力量，从而实现了平台与用户价值的共同成长与繁荣。
适应用户需求变化，爱奇艺推出717会员节
AI角色间的交流、VR电影等形式，现在，互联网用户对内容的需求已经不再局限于简单的观看，他们更希望获得深入的互动和沉浸式的体验。与此同时，消费环境也在逐步从单纯的线上模式转变为线上线下相结合的新模式。国内已经出现了IP衍生的VR全感剧场、线下乐园等新型实景娱乐形式。爱奇艺的717会员节正是顺应了这一用户需求的变化。
在用户互动与参与层面，爱奇艺于IP互动嘉年华的直播节目中向观众呈现了热门剧集和综艺的精彩片段或预告片，同时，节目还特邀了核心内容的艺人和主创人员，他们向观众揭示了创作的幕后故事以及角色的深度解析，充分满足了观众的好奇心。
你能够目睹《逍遥》剧组的“红烨”为“肖瑶”精心准备猕猴桃土豆泥以消暑，甚至能听到十个勤天成员交流各自的近况以及演唱会筹备的最新动态。在717会员节活动期间，爱奇艺会员更有机会通过投票选出最受期待的IP项目。
在消费场合中，爱奇艺717会员节期间推出了诸如“订阅享有折扣、购买即赠七份”以及“积分抽奖赢取尖叫之夜门票、突破万次收藏主题卡片”等多种活动，同时还有“百万份品牌礼品”等优惠。消费者不仅能够以较低的价格享受爱奇艺的线上资源，更有机会获得独一无二的限量版“突破万次收藏主题卡片”，将屏幕上的热门内容转化为可以触摸和保存的实物纪念品，实现了从虚拟世界到现实世界的情感纽带。
此外，参与者还能赢得四川雅安“二郎山喇叭河”风景区、四川广元“剑门关”风景区以及西藏拉萨“文成公主大型实景剧”等地的门票，实现线上消费与线下生活的完美融合，从而对“会员价值”这一概念进行全新诠释。
在2024年，爱奇艺开创性地举办了717会员节活动，通过提供会员订阅的优惠措施以及IP内容的直播推荐，为用户们带来了丰富的福利。从行业横向的观察角度出发，视频网站举办粉丝节或是会员节已经成为一种明显的潮流——诸如Netflix、Disney+这样的国际流媒体巨头纷纷开始筹划此类活动，为用户创造了一个可以与“志同道合者”进行情感交流的平台，而用户也将他们对内容价值的认同感转变成了对平台的归属和信任。
感受经济浪潮的兴起：在平台营销的新领域中，焦点集中在“情感共鸣”以及“价值拓展”两个方面。
当前，体验经济大行其道，如何提升用户在消费过程中的体验感受和情感需求，已成为平台营销的新焦点。在这个体验经济迅猛发展的时代背景下，消费者在做出购买决策时，其内在动力已从对产品功能的单一追求，转变为对情感上的共鸣、参与度的追求以及独特价值的强烈渴望。
爱奇艺在717会员节推出的“用户主场”活动，是对当前趋势的精准对接和成功实施。这一活动的核心在于打造了一个超越内容本身的沉浸式体验空间，通过精心设计的互动环节（例如推荐多部备受期待即将播出的内容的主创作品）以及即时反馈机制（例如会员有权决定自己喜爱内容在平台年度活动中的荣誉归属），极大地激发了用户的参与热情，增强了他们的情感归属和认同感。
爱奇艺在717会员节推出的“尖叫之夜”门票以及“破万主题小卡”等特色福利，其核心目的在于拓展更加多样化的线下体验空间和实体化的IP情感积累。此类增值服务能够将会员对线上内容的深厚情感，巧妙地扩展到现实生活中的各个场景，从而构建起更加紧密的用户、IP和平台之间的联系网络，使用户成为平台的核心受众群体。
高质量的内容构成了情感共鸣与价值拓展的根基。《狐妖小红娘王权篇》、《风月不相关》等备受关注的待播作品在717会员节期间的广泛展示和互动，不仅为会员带来了独家的、深入的内容体验，还加深了他们对作品的情感投入。此外，平台会员的积极参与并非简单的营销展示，而是用户情感深度投入和价值共同创造的生动反映。
这种沉浸式体验营造出的强大“闭环效应”，不仅成功激发了现有会员的情感依恋，而且还借助社交场合的自主传播，为平台吸引了众多新增用户的关注。爱奇艺在717会员节上取得的显著成果，精准把握了体验经济的核心需求，为视频行业在如何打造“用户中心”、加强情感纽带、拓展IP价值等方面，提供了富有启发性的方法与思路，有助于吸引更多品牌的忠实拥趸。
