文字| 宝珠
7天前，《甄嬛周边》还在被全网嘲笑太丑了。 7天后，《甄嬛传x绝味鸭脖》突然联动，事情发生了翻天覆地的变化。 一时间，网络上的十级甄嬛学者都在抱怨乐视应该把衍生品的设计留给合作伙伴，并开始买鸭脖来隐藏。 《甄嬛传》再次证明了它的吸金能力。
《甄嬛传》制片人之一、花儿影视创始人敦勇在接受媒体采访时表示，《甄嬛传》已经播出12年了，依然可以带来数千万美元的收入。 主要来源包括卫视轮播、平台购买等播出方式。
公开信息显示，乐视网斥资2000万购买版权后，该片收入已过亿。 2022年财报显示，《甄嬛传》的收入占比近5%，而乐视大厦的租金收入占比近5%。 只有6%。 《甄嬛传》以其超长的伪装期，实现了剧中那句话“保证你一生荣华富贵”。
《甄嬛传》被网友戏称为一种特殊的电子芥末，因为它可以搭配任何外卖。 其受欢迎程度是其他剧无法比拟的。 也正是因为如此，该剧才能在很多方面展现出作为后宫IP的生命力。
在感叹《甄嬛传》超强变现能力的同时，骨朵对众多后宫IP进行了深入的研究和分析。
01
后宫IP：女人的战场，观众的“场景”
后宫IP真正火起来是在2011年，但2010年上映的两部宫斗剧也为其奠定了坚实的基础。
2010年，《美女心机》和《宫心计》的播出，让影视市场看到了后宫题材的潜力。 2011年，两部描写武媚娘奋斗史的作品《武则天秘史》和《唐宫美人世》几乎同时播出。 三部同样以清宫为背景的宫斗剧也在今年上线，分别是《宫锁心》、《步步惊心》和被网友视为第一后宫IP的《甄嬛传》 。
对于观众来说，宫斗剧往往以历史背景为背景，涵盖中国古代皇帝、后宫、朝臣等元素。 观众自然对中国古代历史感兴趣，而宫斗剧恰恰触动了观众了解和感受这一时期社会风貌、文化和生活方式的兴趣。
此外，宫廷剧中所展现的尔虞我诈、政治斗争，体现了人们对权力游戏、谋略和智谋的好奇。 同时，大多数宫斗剧往往注重服装和场景的精美制作，营造出华丽的古代宫廷氛围。 观众可以欣赏到美丽的古代服饰、宏伟的宫殿建筑和美丽的风景，增加了观赏的乐趣。
对于创作者来说，戏剧性、张力、复杂的情节、错综复杂的人物关系也有利于内容创作。
宫廷剧常常充满悬念、阴谋、重复和意想不到的曲折。 这些情节设计让观众对故事产生强烈的好奇心和紧张感，从而吸引观众持续关注剧集的发展。 同时，宫斗剧通常线索和情节较多，涉及爱情、家庭纠纷、政治斗争等多个方面，这样的剧情设置可以满足观众对多样化剧情的需求，让观众在观看过程中保持新鲜感。 。
以后宫IP霸主《甄嬛传》为例。 主人公甄嬛的晋升之路和后宫选秀制度，暗含着“胜者通吃，败者皆输”的秩序模式。 社会结构的固化，意味着只有极少数幸运的官家女儿才有机会参与后宫竞争，而普通百姓则很难有这样的机会。 这也暗示了当时社会机会的不均和权力的集中。
在这样的环境下，人们渴望看到奇迹般的逆袭故事。 甄嬛在经历了许多磨难和牺牲后，变得残忍无情。 她从一个贵妇变成了后宫太后。 读者和观众很难不讨厌她。 我对自己的成功感到羡慕和印象深刻。
随着《甄嬛传》越来越火爆并持续时间较长，后宫题材成为观众放置当时现实生活情境的最佳对象，这给创作者们带来了想法满足观众的观剧幻想。 虽然总导演郑晓龙表示，整个主创团队从未想过观众会将《甄嬛传》比作职场斗争，更没有想到观众会将剧中复杂的人际关系和打斗技巧投射到现代社会。
比如《延禧攻略》中女主角魏璎珞的“黑莲花”角色，不仅给这部剧带来了很多话题，也让她凭借给观众带来刺激的剧情，在很多剧中走红。观众。 它脱颖而出，成为今年最热门的歌曲之一。
02
演员：拥有你真的是我的福气吗？
知名后宫IP中的主角往往都有经久不衰的人物滤镜。
不用说，还有孙俪、杨幂、刘诗诗等几位主角。 在配角方面，至今仍有不少演员享受着后宫IP带来的红利。
因在《甄嬛传》中饰演文太医而出名的张小龙，多次因《平安脉》被网友追。 得体优雅、古典气质十足的斓曦，凭借“沉眉妆，你有几件难看的衣服”话题带来的人气，在2022年底及上半年成功获得多笔生意2023年，还拿下了几笔生意，7月18日孙与乌拉那拉女王的扮演者蔡少芬联合直播，引发网友称呼她为“叶青慧”。
演员舒畅也在直播中向网友们展示了“记忆杀”。 作为《宫锁珠帘》中海棠和牡丹的扮演者，舒畅再次演绎了剧中的经典形象，并在整个直播过程中以“我推荐你”的方式与网友互动。
此外，每当谭松韵、徐璐、唐艺昕有新作品或者新话题时，网友们都会称赞他们在《甄嬛传》中的表现和颜值。 不过，对于那些还没有突破腰部演员称号的演员来说，后宫IP对他们的帮助并不大。
安陵容是《甄嬛传》的主角，演员陶欣然在播出三年内分别主演了《爱情不关》、《人间正处》和《胭脂》。 不过，三部剧的播出并没有给他的演艺事业带来很大的帮助。 沉寂四年后，他只出演了一部都市家庭剧《陪你长大》。 直到今年6月10日，他主演并担任制片人和总制片人的留守儿童电影《中间》上映，但反响平平。
作为男二号，在《步步惊心》中饰演八爷的郑嘉颖也为开拓内地市场而努力。
2012年，主演古装悬疑剧《谍海谍战》，该剧也是内地市场的后宫IP。 2013年，主演韩雪、刘晓峰主演的民国剧《叶问》。 2015年，主演根据小说《花絮吟》改编的古装剧。 玄幻剧《花絮茵之爱情之城》并没有受到太多关注。 此后沉寂了一段时间的郑嘉颖在2018年与古天乐、张智霖主演电影《反腐风暴3》后慢慢活跃起来。
演员未能开展演艺事业的原因是复杂多样的，往往是多种因素综合作用的结果。 不过，像程嘉颖、陶欣然这样的演员，在热播剧中饰演重要角色，却没有发展演艺事业，实属可惜。
03
商业化：联手合作，影视游戏联动，一鱼吃两物真的那么容易吗？
去年10月24日，喜茶发布《第一集：《甄嬛传》正式上线》，正式宣布与《甄嬛传》系列合作。 基于此次联名的成功，享受到收益的IP方随后与keep（体育门户app）、《王者荣耀》游戏角色公孙离、游戏《闪耀暖》进行了跨界联名合作。暖”。
就在本周，演员陶欣然和蓝盈莹发布了一段关于抽卡的视频。 虽然视频中两人都没有抽到隐藏的钱，但却给“周黑鸭”和他们自己带来了一波人气。
事实上，早在去年，《甄嬛传》就与阿里影业旗下潮流玩具品牌锦鲤那曲联合推出“8+2”十大盲盒。 8个是主角名场面盲盒，2个是盲盒。 有大隐藏模型和小隐藏模型。
流水的搭档是铁打的《甄嬛传》。 后宫IP中，只有《甄嬛传》被频繁复活。 大多数后宫IP都不具备如此长久的生命力。
以同年作品为例，《武则天秘史》和《大唐宫丽人世》两部作品却鲜有人提及。 虽然《宫锁心玉》和《步步惊心》已经被观众列入观看名单，但尚未被提及。 商业化的结果并不理想。 目前，“宫所心玉”的联名产品及衍生品均已“身份不明”，只有“步步精心”的部分配件仍在淘宝零售。
《甄嬛传》之所以受到多方喜爱，是因为它的品质、口碑、民族性给合作伙伴带来了信心。
在信息碎片化、媒体尘埃落定的时代，广告商都明白，仅仅依靠一句广告语是不可能引起消费者强烈兴趣的。
随着流媒体逐渐取代电视媒体，观众口味多元化，即使新剧很受欢迎，覆盖的人群也始终相对有限。 因此，如果你想找一部覆盖面广、经典、有感染力的剧集，《甄嬛传》成为最好的答案。
即便是联场大杀、拥有庞大粉丝基础的《甄嬛传》，也依然有一座长期攻克不了的“城”，那就是游戏。
2015年6月，一款名为《熹妃传》的手游上线。 它的故事背景与《甄嬛传》基本相同，但受欢迎程度却与《甄嬛传》相差甚远，而且比游戏早了4个月发售。 官方手游《甄嬛传》的表现更差，甚至跌出了当年排行榜的第500名。
造成这种结果的主要原因是作品本身的问题。 游戏产品各有特色。 无论怎样的转化，都必须遵守产品规则，哪怕是依托热门后宫IP，也不例外。
据了解，《甄嬛传》和《熹妃传》都是明显的女性化手游。 前者注重还原剧情，但游戏中的机制和剧情设计并不出色，导致用户兴趣较低。 。 相反，后者对故事情节的把握没有那么“重”，整体游戏更具策略性。
综合来看，IP联名可以给各方带来诸多好处，但也需要认真考虑和协调各方的利益和需求。 成功的IP联名合作需要双方找到共同点，确保合作能够实现互利共赢，为品牌和受众带来真正的价值和体验。
