许多时尚公司正努力在运动户外市场占据一席之地的时候，安踏集团却开始向时尚领域拓展业务，目标明确地瞄准了韩国时尚界的电商领军品牌MUSINSA，这与该公司一贯青睐海外目标市场的策略如出一辙。
2025年1月，韩国媒体披露，安踏体育斥资500亿韩元，购得了MUSINSA约1.7%的股份权益。此次交易与安踏往昔的操作风格迥异，其与MUSINSA的协作显得颇为隐秘，相关资讯多由韩国媒体等海外资讯平台率先发布。
二零二五年六月，MUSINSA透露将快速推进世界范围实体店铺开设，国内市场是这一计划的关键部分。依据《韩国经济日报》及其他海外资讯平台的披露，针对中国市场，安踏与MUSINSA组建了合资企业，MUSINSA和安踏分别占股六成和四成，主导权掌握在MUSINSA手里，安踏主要负责提供本地资源协助。
今年安踏动作不断，不仅买下了德国知名户外品牌Kolon Sport，还疑似对陷入困境的Reebok公司表达了合作意向。韩国媒体透露，安踏看中MUSINSA的原因在于其深厚的韩国时尚底蕴和别具一格的经营方式。
MUSINSA作为韩流时尚电商的领军者，是安踏业务细分的体现，但业内专家指出，安踏真正看中的是MUSINSA在韩国及全球年轻人群中的时尚引导作用，这表明安踏在多品牌战略上迈出了新步伐。
潮流孵化器MUSINSA
MUSINSA这个平台是在2001年建立起来的，起先是专门讨论运动鞋的一个网络社群。到了2009年，MUSINSA的创办人赵万浩把该社群改造成了一个线上购物网站，并且把那些在社群里经常被大家热议的潮流服饰小牌子都加进了平台里去售卖。
初看之下，MUSINSA的经营模式并不算特别，它是一个融合了时尚元素与买手店特点的潮流在线销售平台，同得物从运动鞋爱好者圈子逐渐发展成为潮流商品交易网站，以及小红书从分享资讯的社群转变为买手式电子商务网站，它们之间存在着某些共通点。
然而，MUSINSA的成长速度远远超过得物，它提前十年就彰显了作为时尚平台的绝对优势地位。
得物在2018年上线的C2C交易业务开展之前，MUSINSA早在2017年便将产业环节拓展了新层面，它推出了主打经济实惠基本款的自有服饰品牌Musinsa Standard，并且还推出了自有美妆品牌。
此外，公司旗下除MUSINSA主平台外，还运营着三个零售平台，分别是MUSINSA于2021年并购的女装电商精品店29CM，一个售卖限定版商品的交易平台soldout，以及一个销售设计师品牌精品店的渠道EMPTY。
凭借平台效应，在更加稳固Musinsa Standard作为“韩国优衣库”定位后，MUSINSA也构建了平台与自有品牌并行的运营体系。
MUSINSA在韩国首尔设有两家实体店铺类型，分别是与网络销售平台相连接的，以仓储模式运营的，规模较大的购物场所MUSINSA，此类店铺在首尔地区共设有三处，另外，2017年8月新推出的musinsa standard类型店铺在首尔地区共有五家，musinsa standard店铺在2024年9月的月销售业绩超过了100亿韩元。
MUSINSA如今已演变为一个完整体系，囊括了流行社群、新锐品牌培育平台、以及直面终端的品牌经营主体等。
随着韩国流行文化影响力不断扩大，MUSINSA作为K-Fashion的杰出代表，在国际市场拓展方面进展顺利。2021年，该公司在日本建立了首个海外分支机构。
MUSINSA网络零售平台如今已经延伸到了亚洲、北美以及大洋洲地区。根据《懒熊体育》发布的信息，到2025年4月为止，MUSINSA平台总共收录了八千个韩国时尚品牌，其中两千个品牌借助其英文版网站MUSINSA Global，将产品推广到了除中国以外的亚洲十三个国家市场。
值得留意的是，推动合作伙伴品牌成长并共同收获成就，也是MUSINSA平台的核心目标之一。凭借平台的广泛号召力，MUSINSA在宣传品牌以及促进销售方面都展现出强大能力。不仅如此，MUSINSA还能帮助韩国时尚品牌走向国际市场，同时也助力本土品牌实现全球化发展。
例如，MUSINSA进入日本市场期间，曾和日本街头服饰品牌UNDERCOVER联手，利用K-Fashion的号召力，从而帮助当地品牌实现全球化拓展。
二零二三年，美国商业杂志Fast Company将MUSINSA评为“2023年亚太地区十家最具创新力公司之一”，理由是该品牌推动了K时尚走向世界。
另外，MUSINSA虽未正式进入国内市场，但已经在中国消费者中积累了相当高的知名度。
根据《亚洲日报》报道，圣水洞店里的外国顾客里，中国人数量最多，占到了总人数的三分之一，Musinsa Standard的五家店铺中，今年前六个月中国人买的东西，金额比去年增加了120%。
MUSINSA旗下自营品牌Musinsa Standard已经进驻上海淮海路百盛购物中心的围挡区域，同时上海徐家汇商场的全新改造工程名为“新六百YOUNG”，该商场改造后将引入MUSINSA品牌，MUSINSA品牌进入中国市场的整体规划也因此更加清晰可见。
六月三十日，Musinsa Standard登陆小红书平台，七月十五日，MUSINSA正式宣告进入中国市场，在小红书网站上，网友们对于MUSINSA即将在中国开展业务的传闻表现出极大兴趣。
MUSINSA对中国的商业雄心十分显著，它的线上专卖店预计在2025年9月率先启动，同时，已经着手进行店铺建设并确定选址。该公司还打算在2030年以前，在中国境内建立超过100家零售网点。安踏公司则凭借其遍布全国的配送体系、品牌管理经验以及对本地消费习惯的深刻理解，将协助MUSINSA成功进入中国市场。
MUSINSA中国和安踏
安踏公司已经借助购买FILA中国和迪桑特中国等企业，成功触达了运动时尚及高端户外消费群体，然而，面对引领未来消费趋势的Z世代潮流时尚市场，安踏目前尚未建立起具有代表性的品牌阵营。
投资MUSINSA看似是安踏多品牌布局的一个分支延伸，其实质是力图构建一个以K-Fashion为先锋的全球性青年时尚消费枢纽。
安踏最近在国际化和时尚化方面不断拓展。一方面，安踏美国的第一家门店即将在比佛利山庄开业，另一方面，安踏正更加用心地让自家产品更具时尚感。
八月一日，安踏推出了全新运动潮流鞋系列名为ANTA RAAY，同时发布了与参与设计过nike空军一号的设计师Dylan Raasch联手打造的首个合作款式，该款产品定名为Alphadawn，意为破晓。
引人关注的是，安踏的顶级店铺Anta Sneakerverse是独家销售这些热门商品的地点，此外，安踏还与前沿潮流零售平台Labelhood蕾虎联手，合作设立了一个短期体验区。
而MUSINSA构建的时尚圈层不仅有望为安踏拓展覆盖Z世代的渠道，建立起时尚圈层的护城河，还可能促使安踏的全球市场拓展更加深入。
MUSINSA或许能为安踏集团促成另一场首次公开募股，眼下，该公司正在权衡选择在韩国KOSPI市场还是美国纳斯达克交易所挂牌。
《懒熊体育》披露，MUSINSA于2024年才初次实现盈利，在其以往的国际化步伐中，资金主要来源于投资者的注入。
到目前为止，MUSINSA已经募集到将近五千亿韩元的资金，投资方涵盖了美国红杉资本、Sequoia Capital、IMM Investment、KKR等知名投资机构，这些机构都享有很高的声誉。2019年，MUSINSA接受了美国红杉资本的注资，当时该公司曾许诺五年之内实现上市。
多家新闻媒体指出，中国市场是MUSINSA首次公开募股的关键目标，中国顾客在韩国分店旺盛的购买力展现了该市场的巨大价值。
MUSINSA的目标是到2030年全球总销售额达到3万亿韩元，折合人民币约155亿。据《界面新闻》披露，该公司已经与上海一些商业区进行过接触，但现阶段只有两个商业区表达了合作意愿。
MUSINSA来到国内市场，或许与韩流再度兴盛不无关系。根据相关数据，今年至今，已有十多个韩国潮流品牌登陆中国，其中包括emis、Rest & Recretion、Raive、Fakeme、Contect X、Ader Error等。
这家韩国潮流品牌Mardi Mercredi，比其他品牌更早些时候在2022年踏足中国市场，它被视为同类进入该市场的典范，其做法是在主要城市的优质商场设立店铺，并且委托当地团队负责管理，依靠简单的雏菊图案T恤，这家店在三年内至少开设了三十家分店。
海外时尚电商在中国市场的境况，同样值得关注，发发奇、Net A Porter、ASOS、La Redoute这些平台，都曾进入中国进行探索，不过至今在中国开展业务且状况尚好的，只有Revolve。
MUSINSA在中国的市场开拓虽然获得了安踏的助力，但能否达成双方共赢的局面尚难预料。
