在父亲使用人工智能技术时，每当提问完毕，他总会加上两个字——道谢。这一天，正值2025年世界人工智能大会，于7月27日举办的一场以“AI+媒体”为主题的论坛上，知名博主、资深记者晏秋秋分享了她对长辈们如何与AI互动的看法。
论坛现场 本文图片主办方供图
这或许与多数人运用AI的常规做法有所出入，然而其中所蕴含的疑问却是——我们应当如何正确对待人工智能？随着AI的浪潮汹涌而至，当下的主流媒体以及媒体从业者，他们是否应该对AI表达感激之情？人工智能是仅仅作为一种工具、一种伙伴，抑或是潜在的敌人？
在媒体领域，AI带来的冲击引发的忧虑显而易见。针对这些问题，我们必须采取行动，涉及两个层面的主体：一方面是众多主流媒体机构正努力寻求转型，另一方面则是每一位媒体工作者在探索自我定位。这一现象正是“融智”论坛——AI推动主流媒体系统变革与媒体融合创新的主题所在。
张洪忠，北京师范大学新闻传播学院的院长，在主题演讲中提到，继大众传播的中心化模式以及社交媒体的网状布局之后，AI大型模型时代的信息架构呈现出重新集中的趋势。然而，与传统的大众传播有所区别，这一时代的信息交流呈现出了海量的一对一以及双向互动的特点。
上海报业集团“AI智媒引航计划”正式启动。
面对信息结构的变革，媒体机构亟需探索创新的营销策略和传播体系。在上海举办的论坛上，上海报业集团推出了“AI智媒引航计划”，同时签约并发布了四个AI领域的重点项目。与语料公司、大型模型企业、投资机构以及研究机构等合作伙伴紧密合作，上海媒体界正积极寻求并呈现自己的解决方案。
上海报业集团党委书记兼社长李芸强调，对人工智能的接纳并非是可有可无的选项，亦非是增添光彩的额外任务，它实际上是关乎媒体从业者生存与发展的关键问题。我们必须深刻认识到，在主流媒体系统性的变革过程中，人工智能所蕴含的价值和所扮演的角色至关重要。
在她眼中，对AI的理解应当是与变革同步，借助智慧强化媒体力量。在理念创新之后，上报集团迅速投身于AI的实际应用，努力构建主流媒体的新质生产力，迅速融入数字化传播的新时代，未来还需积极应对变化，抢占战略制高点。
媒体行业需认识到，AI已非仅是提升个别环节效率的手段，而是正在全面革新媒体制作流程。腾讯云智慧传媒行业总经理舒文琦强调，从大型模型到智能实体，一个机构平台应致力于通过“智能的循环系统”将资源、应用及能力无缝融合。中央广播电视总台新媒体研究部门负责人黎斌提出了三个方面的重大变革：对生产方式、内容传播机制以及盈利模式的根本性重塑。
公信力、权威性以及丰富的优质内容，构成了主流媒体在人工智能时代的重要优势。当主流媒体能够充分利用技术，它们在信息革命的大潮中不仅不会沦为边缘，更能成为构建可信内容生态的关键力量和主流价值观传播的先锋。对于每一位投身其中的媒体工作者来说，将人工智能视为“合作伙伴”或许是一个明智的选择，因为未来的传媒环境将是一个人机协作、共同创造的景象。
黎斌指出，众多媒体从业者尚未充分认识到AI的颠覆性潜力，亟需摆脱工具主义思维、行业固有模式和技术的神秘面纱这三重束缚。展望未来，媒体记者的角色将转变为AI的导师，以及内容的策划者。与会嘉宾们纷纷表示，在创作过程中，应将其中80%的重复且繁琐的任务委托给AI处理，因为技术已经足够成熟能够胜任这一任务；然而，对于剩余的20%精品内容，则需要人们投入更多的精力，并充分发挥自己的创造力。
“原创性构成了人的精神内核。”2024年度百大UP主“图灵的猫”指出，或许在将来，人工智能的普及将如同水与空气般普遍，但人类在适应这一变化的同时，必须坚守自身的主体地位。与此同时，人工智能无法取代的，乃是人之间的真挚情感。
谈及AI与未来，探讨哪些可以被替代与哪些不可替代，内容创作者们往往将焦点锁定在“人”这一核心概念上。胡睦洋，作为“乌合麒麟”团队的主策划，指出在互联网的洪流中，我们不仅要关注潮头的风光，更需洞察其背后的根本逻辑。这始终是人与人之间关系的纽带，所有事物的基础都源于人与人之间通过内容实现的深度连接与有效触及。晏秋秋则强调，真诚始终是制胜的关键。
回到我们最初探讨的议题，对于AI的角色定位，众说纷纭。在本次论坛中，有人将其视为“伙伴”，有人认为应当是“同事”，还有人提出应效仿“刘邦对待韩信”或“苏格拉底对待弟子”的模式……然而，大家普遍认同的一点是，AI已经不可避免地融入了媒体制作及民众的日常生活，我们无法设立一道隔离的屏障。
媒体从业者当前所需，便是积极接纳技术发展，同时探寻自身的立足之基与独特优势。对主流媒体机构来说，这或许意味着掌握权威的信息来源、秉持主流的价值观以及提供高质量的预测。而对于媒体工作者个人而言，这或许是对深度报道、地域特色和人文关怀的执着追求。
正如上海市委宣传部副部长马笑虹在论坛致辞中所述，人工智能被视为一种解放生产力的手段，但无法取代人类的创造力。它能够提高工作效率，然而却不能缺少人类的价值导向。在主流媒体的发展方向上，始终应由那些肩负责任、具备智慧的媒体人把握航向。
