周末，“外卖大战”再次开启。
记者在多个外卖平台观察到，淘宝闪购和美团纷纷推出了外卖优惠券，其中不乏大额优惠。更有网友晒出了仅需“0元”即可购买的咖啡订单。
在淘宝的闪购专区，记者观察到，该平台推出了多张折扣券，如“消费满15元立减12元”、“消费满25元立减14元”、“消费满38元立减18.8元”等多种优惠。享受这些优惠后，许多奶茶、咖啡等饮品的售价都降至10元以下。
享受优惠券优惠，蜜雪冰城的饮品价格更加亲民，草莓摇摇奶昔、雪王大圣代等热门饮品，只需花费一元以下即可轻松购得。
7月11日夜晚，美团官方在微博上发布了“周六，快乐不停歇”的消息，提前告知了本周末即将到来的外卖盛宴。紧接着，7月12日，淘宝闪购官方也通过微博发声，提倡“周六享受美食时光，‘超级星期六’188元优惠券大礼包，五顿饭全包”。
上周末，“外卖大战”活动期间，众多用户纷纷登录外卖App抢夺优惠券并下单，导致许多商家迎来了周末的订单高峰，场面十分火爆。
淘宝于2025年7月2日对外公布，一项总额达到500亿元的扶持政策即将启动，该政策将在接下来的12个月内向消费者和商家直接提供资金支持。具体补贴形式涵盖发放高额红包、提供免单优惠卡以及官方补贴的固定价格商品等多种形式，其目的是为了激发消费热情，推动市场总量的提升。7月5日，淘宝闪购携手饿了么在补贴竞争中表现卓越，日订单量从5月2日的超千万单激增至7月5日的超八千万单，增幅高达7倍；在此期间，非餐饮类订单量更是突破了1300万单，同时淘宝闪购的日活跃用户数也成功突破了两亿大关。
自2025年2月京东外卖正式推出后，实施了众多扶持政策，诸如免除商家佣金以吸引他们加入平台，还推出了“百亿补贴”活动，计划在一年内投入超过100亿元，向所有用户派发单次最高达20元的现金补贴。与此同时，京东还携手星巴克等知名品牌，共同增强高品质外卖服务的吸引力。依据京东发布的统计信息，截止到2025年6月27日，京东配送服务的日订单数已经超过2500万笔，服务范围遍及我国350座城市，并且已有超过150万家高品质餐饮店铺加入其中。
外卖行业的激烈竞争引发了监管部门的高度关注。在今年的5月份，国家市场监督管理总局联合中央社会工作部、中央网信办公室、人力资源社会保障部以及商务部等部门，就外卖领域竞争中暴露出的若干重大问题，对京东、美团、饿了么等主要平台进行了约谈。
此次多部门联合召开约谈会的背景之一，源于京东宣布正式踏入外卖领域，这一举动加剧了行业间的竞争态势，并引起了社会各界的广泛关注。
监管部门强调，相关平台企业必须严格执行《电子商务法》、《反不正当竞争法》、《食品安全法》等相关法律法规，切实承担起主体责任，积极践行社会责任。
监管部门责令外卖服务提供商强化内部治理，确保合法合规运营，促进公平竞争，有序构建优质市场氛围，切实保障消费者、平台商家及送餐员的多方权益，推动平台经济向规范化、健康化、有序化方向发展。
甬兴证券指出，当前即时零售领域的竞争已进入白热化阶段，其长期竞争力或许将取决于全品类商品供应的丰富程度以及配送服务的稳定性；同时，外卖平台的补贴政策对高频次、低消费额的咖啡和茶饮消费市场具有积极影响。
东吴证券分析认为，美团与淘宝的促销活动力度相近，主要针对低价位市场。二者的优惠方案涵盖如满38元减18元、满15元减15元等多种形式。这种优惠券形式，通过小额补贴撬动大额消费，有助于规模较小的企业迅速扩大市场份额。在此次外卖竞争激烈的市场中，各大主要外卖平台推出的优惠券大多集中在20元左右的价格区间，这一价格区间往往是茶饮和低价快餐的常见价位；然而，对于50元左右的高价位产品，优惠幅度并不显著。基于此，外卖领域的茶饮领军品牌有望从中获得一定的利益。
